电视如何叩开文化创意产业的大门-新闻传播毕业(2)
2013-08-23 01:05
导读：文化创意产业最核心、最本质的是创意。它需要通过原创性激活传统文化，使其发挥产业的功能。然而，我国电视节目的创新能力不足，电视创作人才缺乏
文化创意产业最核心、最本质的是创意。它需要通过原创性激活传统文化，使其发挥产业的功能。然而，我国电视节目的创新能力不足，电视创作人才缺乏，导致千篇一律的节目样式，似曾相识的节目内容天天在荧屏上重复着，电视节目同质化已成痼疾。近期湖南卫视新推出的大型互动交友节目《我们约会吧》引起收视狂潮，然而好景不长，江苏卫视《非诚勿扰》紧随其后，收视率压倒前者，荣登黄金时段收视率冠军宝座。两台交锋，似乎预示着新一轮的节目跟风现象即将出现。交友节目重返湖南卫视舞台，不妨与十多年前的同类节目《玫瑰之约》作个对比，虽然多了一份新鲜与创意，但还是上演着一场“旧瓶换新酒”的老戏，而且还是从外国高价引进的版权，可见中国电视原创节目的极度匮乏。
文化创意产业本身是有创造力的产业，需要广泛地系统化创新。然而在我国媒介发展相对滞后的情况下，电视节目原创性匮乏，无法培育出令创意文化开花结果的肥沃土壤，这将不利于电视产业发挥主导作用，完成文化创意产业的历史性巨变。
3.电视传媒集团实力不强，未形成规模效应
文化创意产业是以科技为支撑，以文化为动力，以经济为基础，以资本为保证的高端产业，众多文化创意企业是其产业链中的市场主体，只有企业做大做强，产业才会兴旺繁荣，特别是电视传媒集团，在创意资源、渠道以及受众关注度等各个方面都拥有巨大的优势，应是所有文化创意企业中的绝对主力。但是我国电视传媒集团的组建，大多不是市场规律的作用，而是源于行政命令的强制组合。因此，台与台之间文化与经营体制不能有效地相互融合，各种资源无法得到充分利用，加之传统体制的束缚，造成我国电视传媒集团合而不一、大而不强的局面。此外，电视资源高度的“自然垄断”形成一个坚固的行业壁垒，使电视集团对业外资源和资本吸附力减弱，进一步限制了电视传媒集团的发展壮大。中国电视传媒集团的微弱力量，使其无法有效整合资源，增强实力，带动文化创意产业全面成长。
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网）
4.电视节目版权输出欠缺，国际市场份额较低，缺乏竞争力
近年来，中国对外贸易连年顺差，但在国际文化贸易领域却存在严重的逆差，且输出范围小，输出类别相对单一，因此难以在国际市场中占据优势份额。
中国文化创意产业要想“走出去”，在国际市场上占据制高点，需要一个强势的产业以及强势的媒介作为排头兵，为中国文化创意产业的国际化之路扫清障碍。响力的角度看，电视是极佳的选择。但是，目前的中国电视节目缺乏足够的内涵与创新，缺乏与国外优秀节目竞争的底气与实力，因此在国际大传播格局中优势不明显；另一方面，中国电视媒体在经营观念、管理方式上与西方媒体有很大的差距，品牌营销、策划推广等市场化运作尚无法与国际接轨，由此电视媒体很难走出国门，在西方世界拥有足够的话语权。缺乏外向型竞争力的电视产业，无法成为提高文化创意产业国际竞争力的助推器。
5.知识产权保护力度不够，相关机制不健全
知识产权就是针对新技术、新形式、新思想、新创意孕育出来的产权机制。由知识产权的定义可以明确，文化创意产业的核心资产就是知识产权。不能产生知识产权的文化创意是没有生命力的，不受法律保护的知识产权是不利于文化创意产业蓬勃发展的。目前中国的知识产权法律体系还不完善，国人的版权意识欠缺，造成文化创意产业缺乏原始动力。近几年来，中国内地频发视频内容版权侵权的案件，大量优秀的电视剧和电影在尚未公映时就遭遇盗版影碟“突袭”，在网络上也能轻易观看与下载。这些都严重干扰了节目版权销售的市场化运作，同样也不利于文化创意产业良好发展氛围的形成。
三、电视如何撬动文化创意产业的发展
1.充分释放产业潜能，做大做强电视传媒集团
随着文化体制改革的不断深化，中国电视在改革和转型的过程中取得了突出成效。在正视成绩的同时，电视媒体应该继续加快电视产业体制改革，解放电视产业生产力，让电视传媒集团真正成为文化创意产业的主力军。需要特别重视在保证国家电视文化安全的前提下，加强电视面向社会融资的体系建设，缓解电视机构在文化创意产业大发展中遇到的资金障碍。另外，要破解体制困局，力促跨领域、跨地区、跨媒体、跨所有制并购重组，推动传统电视与网络电视、网络视频业务的融合，不断挖掘新的利润增长点。只有做大做强的电视传媒集团才能充分发挥其对文化创意产业的辐射作用，引领文化创意产业向前迈进。
2.提高节目原创能力，吸纳全民创意
