影响网络视频广告有效传播的主要因素分析-新闻(2)
2013-08-24 01:05
导读：（一）受众情绪。 传媒环境对于一个人的情绪具有重要的影响作用。研究表明，观众由于收看不同类型的电视节目，从而对节目插播广告的反应也大不相
（一）受众情绪。
传媒环境对于一个人的情绪具有重要的影响作用。研究表明，观众由于收看不同类型的电视节目，从而对节目插播广告的反应也大不相同。例如，资料显示，观看喜剧节目的观众比观看悬疑节目的观众能够更快的回想起广告内容，这就在一定程度上说明了情绪对广告传播效率产生的影响。福建电视台在91年把台湾诗人余光中著名的《乡愁》诗作为公益广告“两岸情依依，骨肉盼团圆”的文案搬上荧屏，正是浓厚的思乡之情和渴盼团圆的民族心理，在海峡两岸的受众情感上引起强烈的共鸣，收效显著
（二）受众态度。
目前，网络视频广告具有相当的强迫性，因为它一般采用自动播放的模式。虽然不少公司企业把在线视频广告作为宣传的重要途径，然而并非所有人都喜欢并接受这一形式，一项调查表明，77.5%的网民认为在线视频广告干扰了他们上网的情绪，他们看到广告后会关闭该视频，并且其中又27.9%的人表示会立刻关闭该网页。另一调查表明，高达99%的网民对网络视频中的强迫式广告非常反感。由于广告的效果终究依赖网民的点击，这就说明，听取受众的反馈是媒体发布网络视频广告时需要密切关注的事。
（三）受众性别。
调查表明，男性一般喜欢看到电视广告中的运动、汽车、美女、军事等宣传元素，而女性则更喜欢时尚、温馨的事物、小孩子等偏重感性元素。这就说明，女性对于感性事物的选择普遍高于男性。此外，女性比男性对广告具有更高的参与度，例如，女性消费者更加热衷于网络购物，可见，如何有效吸引和提高女性消费者的参与度是一个值得进一步研究的问题。
三、视频广告信息因素
（科教范文网 lw.nseaC.Com编辑发布）
网络视频的内容要和视频广告信息的内容相匹配，这样就能使视频用户和目标消费者在某方面具有一致性。如果广告信息和受众的需求不相符，就会使传播的效果大打折扣甚至会出现无效的结果。同时，要求信息不能虚假，要用真是有效的信息来吸引受众，而不是欺骗观众。
视频内容作为影响广告效果的重要因素，选择合适的视频有两个好处，一是能够创造良好的广告效果，二是它还能为广告主带来良好的广告效益。例如，“李宁牌最新女装”电视广告，其崭新的制作手法与创意风格，尤其是其在品牌形象上的突破，引起广泛了广大女性特别是年轻女性的关注。广告上三个充满青春活力穿着李宁女装的少女在广褒的旷野中迎面跑来，画面中的两个男子被她们的神采吸引，不由自主地回眸；两个穿着滚轴溜冰鞋的少女，在几个健硕的黑人篮球运动员中灵活跑动，妙手入樽，令黑人球员望球兴叹；一个少女自信地甩出一个保龄球，将十个男子组成的球阵击倒散落一地，这样将女性超越男性的欲望夸张地视觉化，加上超现实的环境，单色调的背景处理手法，张驰有度的节奏，魔幻般的音乐，耳目一新地表达出新女性主义“吸引、竞争、超越的主体精髓，更体现了李宁牌的核心价值——我运动，我存在！除此之外，要选择合适的方式来发布视频广告，比如知名度不高且出现机率次数很少，就很难达到应有的效果，因此，就不适宜做隐性广告，这就是说，并不是所有的品牌都可以通过任何传播载体做隐性广告。
四、广告传播方式因素
（一）受众喜爱使用网络的一个重要原因，在于享受自由的主宰感受，网络媒体的互动性正好能使受众接受信息的方式更具有个性化和自主化特征。 （科教范文网 lw.AsEac.com编辑整理）
在网络中，受众凭借个人愿望、爱好、情绪来自由地选择接触，追求个性奔放和自由。通过网络来寻找个人感兴趣的各种信息。因此，网民对网络中的强迫式广告很反感。结合实际来看，我国网络视频广告也普遍存在强迫和干扰的问题，因此，
