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网络舆论波研究——基于波浪力学及杭州两起舆

2013-08-24 01:05

考察近年来发生的诸多网络舆论事件，可以发现网络舆论运动呈现出类似波浪运动的一些特征。为此，本文试图从海洋波浪力学中获取理论支持，深入分析网络舆论生成运动演化的机理，以期对中国当下的舆论传播生态提供理论分析工具，并能对舆论引导的实践工作提供有参考价值的应对策略。
    为研究方便，本文选取2009年在杭州发生并引发全国关注的两起舆论事件作为分析案例。一起是“5·7”飙车案，另一起是“8·4”醉驾案；两案均由突发性的交通肇事引发，都致被撞行人死亡，都引发了网络舆论的密切关注。但细致分析后，却可以发现两案所产生的网络舆论既有相同的运动特征，也呈现出较明显的差异性。以此为例进行深入的理论探讨，可以给人们带来有益的启示。
    一、“舆论波”的概念解析
关于“舆论波”的概念，刘建明教授在他所著的几种舆论学专著中，均进行了介绍和界定。
    例如，他在《基础舆论学》中首次提出“舆论波”的概念：“舆论波是指具体事件引起的民心波动，它包括人们的意见波和社会行为波两种因素，由舆论中心以扇面形状向四方滚动，并在较短时间内形成大面积的舆论环境。”他在《社会舆论原理》一书中，对舆论波进行了更为系统、更为形象的描述：“社会舆论的传播呈现出波浪曲线，以起伏状态向四周推进，使一定范围的公众渐渐卷入舆论波。舆论波表现为舆论传播平缓与震荡的交替过程，在时空延续中展示出舆论连续高涨的状态。”?这一描述，对于网络舆论如波浪般的运动状态，同样非常贴切。
    事实上，以上文献对“舆论波”的描述，主要是针对舆论传播过程中的外在影响及社会辐射而呈现出的“波”的特征。笔者认为，“舆论波”的概念还应该包括另一个层面的涵义，即在舆论自身的数量、规模的变动过程中，也呈现出“波”的特征。在网络舆论中，由于网络舆论往往是通过发帖的方式表现出来，那么这一特征就反映帖子数量增长率变化在时间上呈现波动，它可以通过实证性研究予以证实。

（转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网）

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结合这两方面的论述，在本文中，“舆论波”是指舆论由于内在传播机制的作用，往往会在数量增长率变化上呈现出上下起伏的波动特征，从而使得舆论声势在对外影响力上呈现出波动特征。特别对于网络舆论波而言，在科学搜集到充分多的数据基础上，就能通过数学建模方式来刻画各种数量特征。至此，在理论上为采纳海洋波浪力学铺平了概念的基石。
    二、波浪力学理论框架下