浅论电视节目的品牌战略-新闻传播毕业论文(2)
2013-08-25 01:05
导读：教育等一切领域，没有哪一个领域离得开它。电视文化创造了人类文化史上的一个奇观，把看电视变成了人的日常生活的一个组成部分，变成了像饮食文化
教育等一切领域，没有哪一个领域离得开它。电视文化创造了人类文化史上的一个奇观，把看电视变成了人的日常生活的一个组成部分，变成了像饮食文化一样重要的依赖性消费。近年来，树立电视品牌意识已经被越来越多的业内人士所认可，电视从业者不再像过去那样只是“孤芳自赏”，他们开始更多的考虑受众的感受以及如何在买方市场占据一席之地。所以此时的电视品牌建构需要优秀的团队进行通力合作，电视品牌的策划也成了顺理成章的事情。
当然，再完美的策划也不可能被所有的人都接受，特别是在这个“分众化”倾向日益明显的后传播时代，锁定全体受众已经不再是电视品牌策划的目标，而且面对这样一个多频道的电视时代，电视观众几乎是几秒钟就调换一次电视节目，面对这样的现状，电视品牌策划所能做到的就是尽可能的做到大众策划，有针对的做一部分观众的策划，根据不同观众的心理需求来进行策划，做到让更多的人来收看电视节目，并且在长期的收视习惯中产生依赖，以至于达到对所收视媒体的忠诚。一项策划不可能达到人人都满意的另一层涵义还表现在，策划是一项仁者见仁、智者见智的智力行为，每个人面对同一个策划，肯定都会有不同的看法，由于成长环境、个人经历和情感历练等多方面的不同，想要让一份策划案达到人人皆大欢喜的结果是绝对不可能实现的，只有经过长时间的慢慢积累，培养电视观众的收视习惯，一个策划案的实施才能达到预期的效果。
三、电视品牌的塑造
品牌塑造是一个见仁见智的话题。企业家说：“品牌是无形资产”；经理人说：“品牌是企业经营的战略与战术”；战略家说：“品牌是一种追求长期效益的战略决策”；设计师说：“品牌是产品识别系统”；策划人说：“品牌就是营销”；消费者说：“品牌就是名牌”。品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话；二流的营销用产品说话；一流的营销则让消费者自己开口说话。”所以说，在电视品牌塑造的一开始就必须树立正确的塑造理念：电视品牌的塑造并不仅仅是电视媒介自身的建构，它是一个由媒介—受众合二为一的过程。在这个过程中，受众的感受和观点将极大的影响一个电视品牌的成功塑造。
长期以来，品牌在媒介机构的心目中是媒介机构自身价值的体现。这一认识造成不少媒介机构盲目地从单方面建构品牌，忽略了从品牌与媒介受众的关系上认知品牌价值。但是，电视品牌是一个以受众为中心的概念，没有受众，就没有电视品牌，电视品牌与受众的关系是品牌价值的最好表征。一旦受众将电视品牌与其能得到的有形和无形利益紧密联系在一起，那么受众就会主动选择，表现出对某电视品牌的忠诚。 （科教作文网 zw.nseac.com整理）
四、电视品牌的维护战略
（一）树立正确的电视品牌维护意识国际知名品牌可口可乐的总裁曾说过，即使可口可乐公司在全球的工厂顷刻间化为了灰烬，但只要有品牌的使用权把握在手，可口可乐一定会在最短的时间内，以最快的速度振兴。
