浅论电视节目的品牌战略-新闻传播毕业论文(3)
2013-08-25 01:05
导读：由此可见品牌这种无形资产的价值与作用之巨大。但品牌的树立不是一劳永逸的，需要对它时刻进行维护、保养与推广。 （1）在市场竞争中完善。湖南卫
由此可见品牌这种无形资产的价值与作用之巨大。但品牌的树立不是一劳永逸的，需要对它时刻进行维护、保养与推广。
（1）在市场竞争中完善。湖南卫视给自己定位为“娱乐”，但他们的这种定位不是一种静态的固守，而是一种动态的建构，不断地注入新鲜内容，从而不断地完善其品牌。从“快乐大本营”、“玫瑰之约”刮起的娱乐旋风，到承办一年一度的中国金鹰电视艺术节，再到出品电视连续剧《还珠格格》，最后到想唱就唱的“超级女声”。无不显示出电视湘军步步为营，不断地完善电视品牌的战略思路。
（2）在与时俱进中创新。凤凰卫视从一个规模非常小的电视台发展成为世界华人瞩目的电视台，其间一直在不断的创新、不断的变化发展。它的新闻时事类栏目别具特色，不仅有“小莉看世界”多层面地解读新闻资讯，更有“突发事件直播”栏目，准确、迅速、真实地直播了多起震惊世界的大事件，由此而抢占到了新闻资讯的最高点。正是在这些别具匠心的创新，使凤凰卫视维护、推广并发展了自己的品牌。
（3）在优胜劣汰中提升。和地方电视台相比，央视的品牌优势已相当明显了，但庞大的央视仍注重自身的改革，以保持其健康的活力。据央视副总编袁正明介绍，央视目前已淘汰栏目78个，同时向108个栏目亮出了“黄牌”。这些举措，就是要维护央视的总体品牌形象，以加强竞争力。
（二）走精品战略、延续品牌风格的继承性一个媒介机构想要在激烈的市场竞争中保有自己的地位，就必须树立强势品牌，拥有自己的“拳头产品”，走精品化路线、实行精品战略。这里所指的“精”字包含两层意思，一是栏目要少而精，不能求大求全，很多媒介机构不从自身的特点和实际情况出发，看到其他品牌的成功就眼热，一味的追求“遍地开花”，质量低下，最终的结果就是不但没有发展现有品牌，还对已有品牌造成伤害。二是即使栏目得到了受众的普遍认可，也需要及时对品牌进行精心的维护，品牌才不会从人们头脑中消失。一个强势的品牌必须具有持续性，即它已经成功，还要不断创新，不断注入活力，使得品牌对受众具有持续影响力。
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五、结论
市场经济的深入，使国内的企业和传媒普遍接受了市场竞争的洗礼，错误和挫折使媒体变得比较聪明起来，懂得了塑造品牌、经营品牌、管理品牌的重要意义。懂得了品牌自身生长、消亡、更新和转移是有规律的，意识到“企业竞争的胜负，又决定于品牌与品牌间的强弱。”。凤凰卫视从一开始就通过品牌策略，短短几年的就崛起成为华语强势媒体；湖南卫视通过“快乐大本营”、“玫瑰之约”、“2005超级女声”等品牌节目树立“电视湘军”之威…在此环境下，各省市电视台节目纷纷“改版”，重视电视节目品牌的建设。
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