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试析名人博客的文化传播意义(1)

2016-08-07 01:11 摘 要：客作为新兴网络传播方式之一，已被社会广泛接受。在它所提供的开放、平等、互动的话语空间中，名人博客成为最重要的一支力量。伴随着名人的高曝光率，名人博客也获得了极高的点击率和关注度。名人在博客上记录生活、发表观点，对社会发展乃至文化传承产生了比较大的影响。本文着重分析名人博客承载的文化传播功能和意义，表现在名人总体形象文化对社会基本风貌产生重要影响；名人博客文化传播带来精英文化与大众文化的碰撞乃至融合；名人博客的文化传播加快了新价值观念的形成。关键词： Blog；名人博客；文化传播；监督机制AbstractBlog took one of emerging network dissemination ways, has been widely accepted by the society. Provides in it the opening, the equal, in the interaction words space, celebrity blog becomes a most important strength. Is following celebrity's high exposure rate, celebrity blog has also obtained extremely high clicking on rate and attention. The celebrity records the life on blog, expresses the viewpoint, has had the quite tremendous influence to the social development and even the cultural inheritance. This article emphatically analyzes the celebrity blog load bearing the cultural dissemination function and the significance, displays has the important influence in the celebrity overall vivid culture to the social basic style; The celebrity blog culture dissemination brings the outstanding person culture and the mass culture collision and even the fusion; The celebrity blog cultural dissemination sped up the new value idea formation.Keywords Blog; the celebrity blog; cultural dissemination; surveillance mechanism前言 名人博客在2006年获得全社会广泛关注，它不仅是明星记录生活点滴的日志，更多地演变成一种传播平台，透过它，名人们针砭时弊、发动论战，捍卫强势的话语权。名人博客成为传承文化、推动社会进步和舆论透明向更深层次发展的无形动力。一、名人博客产生的社会背景 (一) 博客的兴起与新传播方式的诞生 1．何为博客 “博客”一词源于英文Blog。特指在网上每日流水记录日常琐事的书写方式，也被称作网志。中文“博客”一词，既可表示网志和撰写网志的人，也可表示撰写网志的行为。 2．博客的大致分类可分为名人博客和“草根”博客。2005年新浪网引进名人博客。和名人博客遥相呼应的是“草根”博客。 (二) 名人博客的特征 1.极高的关注程度。名人博客写作者是知名人士，在大众传媒上拥有高于常人的曝光度。如：徐静蕾博客。 2.极高的互动程度。名人与草根在博客中找到了“亲密解除”的渠道。草根们尽情地表达对偶像的崇敬，二者以博客为平台，做互动式的交流。 3.安全的名人信息发布平台。名人发布个人消息无须担心其言论被恶意扭曲或篡改。因为博文的发布需提供专属的用户名和密码，所以名人在自己博客上的信息足够真实。二、名人博客与文化传播 (一) 名人博客的文化传播特征 1.群体性。名人博客的主体是实在的人，博客们会因立场的异同而组成相应的群体。名人博客的出现加剧了这种群体化。在名人博客圈里人们因为喜爱某一明星而走到一起，大家互通消息，促进了社会的文化传播。2.创造性。名人博客是名人的展示台，每一篇博客都极富创造性，并通过博客传播。 (二) 名人博客文化传播的社会功能 1.名人博客的政治功能文化传播本身具有强烈的阶级性和意识形态属性，为一定的政治团体服务。广东省卫生厅副厅长廖新波在新浪开博时说：“外面很多群众对我们医疗界有误解，而我很希望跟外界进行沟通，最终选择了博客这个方式。”① 名人博客中不乏政府官员，他们把博客的政治功能表现的淋漓尽致。 2.名人博客的经济功能名人博客把名人效应的商机横向扩大。据新浪网统计，“名人博客”给博客频道带来的流量增长约为30%—40%。②名人效应吸引巨量眼球，为新浪博客完成了成长史中的第一桶金。 3.名人博客的教育功能前微软全球副总裁李开复通过自己的博客指导青年学生如何“做最好的自己”，将自己工作的体会和经验娓娓道来。名人博客篇篇触及当下的社会问题，在教育大众理性抉择的同时，也起到了文化传播和跨文化传播的作用。 (三) 名人博客的文化传播意义 1.名人博客中名人总体形象文化对社会基本风貌产生重要影响现代生活中，多数民众从名人的形象去了解和判断他所属的领域，并以名人的话语为基础去思考该领域的问题。正因如此，名人的形象文化传播具有很重要的影响意义。 2.名人博客文化传播带来精英文化与大众文化的碰撞乃至融合名人所属的精英阶层在博客诞生前很难被大众熟知或复制。名人博客的出现，为大众打开了窗口，被大众文化所复制。同时大众文化也侵蚀着精英文化，使得精英文化和大众文化从碰撞走向融合。 3.名人博客的文化传播加快了新价值观念的形成价值观念是文化的重要组成部分，名人博客为个体和群体认同的价值文化取向构建了新的框架。⑴自主性。名人在博客上发布信息由自己决定，不受任何外在因素的制约和限制。⑵奉献精神。名人博客提供的是名人准确的信息，极具独家成分和可读性。这需要名人具备自我奉献精神。三、名人博客文化传播的弊端 （一）对传统“博客精神”的颠覆和对“娱乐至上”的推崇传统“博客精神”提倡平民、匿名、真实，而名人博客的出现彻底颠覆了网民一直奉为至高无上的博客精神。名人博客的“表演性”写作不能完全作为一种个人化的情感抒发，这和博客初衷存在矛盾。 （二）商业行为充斥名人博客很多作家名人的BLOG充斥着商业行为，或成为出版社、报纸、杂志的编辑们的稿库，或是成为企业宣传的资料库。四、名人博客文化传播的前景预测（一）名人博客逐渐发展成独立的专属的名人官方网站目前的博客局限于明星发布文章，观众只能跟贴发表评论或给明星留言。随着技术的进一步发展，在不久的将来建立个人网站不是难事，名人博客可能会向专属的名人官方网站演变。 (二) 名人博客逐渐发展成集团式的名人博客群落单一的名人博客在号召力和参与程度上很不稳定。筹建集团式名人博客群可最大限度最快速度地传递明星信息。 （三）相应的监督机制规范名人博客名人博客在文化传播方面有一定弊端，恶语中伤，相互攻击时有发生。名人博客需要相应的监督制约机制进行规范，为社会的稳定、和谐做出贡献。结 论 名人博客给名人提供了一个自我展示平台，也便利了大众与名人的平等交流。同时由于名人的特殊身份，使其在大众文化传播上有着更为深远的影响。 名人博客作为一种新兴的传播媒介，必然在新的媒体竞争中起到决定作用。正视名人博客的利弊对我们有着深远的影响。注 释① 廖新波的博客http://blog.sina.com.cn/liaoxinbo② 新浪博客频道首页 http://blog.sina.com.cn参考文献[1] 匡文波.网络传播学概论[M].高等教育出版社.2004，6：117-127[2] 彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社.2001，1：32-89[3] 新浪名人博客：让博客走得更远[J].今传媒.2006，2[4] 柴爱新.文坛三月里的混战[J].瞭望东方周刊.2006，4：72-75[5] 方兴东.博客复活互联网平民精神[N].中国经营报.2002，11[6] 张悦，杨墨.官员博客面面观[J].瞭望东方周刊.2006，6(15)：25-30致谢 谢谢郑亚楠老师给予我细心的指导和不懈的支持，在此致谢共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
詹姆逊的文化转向与批评