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直播·仪式·真实：在美国感受电视与京奥(1)

2017-08-06 02:37 [摘要]：
现代奥运已经成为各个国家和民族“角力”的舞台，奥运并非生来如此，而是 “异化”的结果。在异化的过程中，电视扮演了重要的角色。 京奥就是一场为“电视”量身定做的奥运，与其说电视直播奥运，毋宁说电视在制造一个别样的“奥运”。电视愈益成为一种现代“仪式” ，遵循和探求“真实”不再是它的重要职志。关键词： 北京奥运 京奥 电视 仪式 真实 2008年初到美国访学，做电视的研究，白天常到图书馆去看关于电视的书，晚上回到房间里看电视。奥运期间，由于时差的原因，只能打破常规，整日里守在电视机旁，唯恐错过一场与中国相关的比赛。结果当然不能如愿，美国的体育强项是游泳、田径、沙滩排球之类的，没完没了地播放，我算是看够了。不过，最难以忍受的是，在美国的电视上几乎从来没有看到过一场直播！原因很简单，商业利益。NBC买断了京奥放送权，拟借此赚个盆满钵满，重要的比赛在美国的时区里往往是垃圾时段，为了保障收视率，就挪移到黄金时间转播。每次看奥运比赛之前，忍住不去上网，因为网络上已登出比赛结果，知道就没意思了。美国人也很恼火，牢骚满腹，但没有办法，美国的广电体制，与中国的半国有化和欧洲的公私双轨制都不一样，是完全商业化的，市场说了算。
说到“直播”，引发了我对电视与京奥更多的思考。我在研究中发现，美国电视在1940年代末期，也就是刚起步的时候，几乎全部是直播。电视被视为“戏剧”，剧作家把脚本写好，然后，现演现播，好比在在剧场里演戏。美国学者对那一段时期（从1940年代末——1950年代末）的电视，可谓心向往之，称之为“电视黄金时代”。1960年代，美国电视的商业化模式逐渐定型，直播因为有较大的市场风险、不利于节目交易，并且无法进行模式化生产，故而被录播所取代。除了少数新闻栏目以外，美国电视一例是录播。国内媒体的从业人员很迷恋直播，以为这是媒介市场中竞争制胜的法宝，常有人说什么“美国电视都是直播”云云，其实是误解。要说到怎样能更赚钱，录播更合适，一是好操作，二是便于形成节目市场、三是可以照顾到观众的收视习惯。

（转载自中国科教评价网www.nseac.com ）

中央电视台副台长、《东方时空》的原制片人孙玉胜，在他那本很有影响的著作《十年》中，[1]说到“直播是电视最基本的特性”。这句话，其实只说对了一半，过去的“电视”是这样，现在的“电视”却不一定是这样了。因为，媒介产业链条日趋完善合理，电视台节目制作、节目集成的功能逐渐退化，转移给了专门的制作商和集成商，电视台主要是作为节目播出平台来运作，这是媒介产业专业化的必然趋势。那么，孙玉胜为什么这么说？有一点可以肯定，那就是，“直播”曾经为央视甚或是整个中国电视带来巨大的声誉和利益，成为与其他媒介竞争的宝典。香港回归，澳门回归、国庆庆典、春节联欢晚会等，每一次直播，都赚足了眼球。问题是，不是谁都有这个直播的权力？这不是钱的问题，一般的电视台，光有钱拿不下来。央视正在盖办公大楼，就是那个全球有名的巨无霸斜塔，如果说，按照市场规律，电视台只是个播出平台的话，那么，那座大楼用来干什么呢？没有谁知道答案，看来，国内传媒体制中的权力格局短时期难有变动。
“直播”的确是电视的基本特性，别的媒体做不到，无法让成万上亿的人在同一时间观看“正在发生的事”。这些事件之所以被关注，除了“人们想关注”和“值得关注”以外，是否还有别的原因？或者说还有别的作用呢？为了回答这个问题，我们必须借助于文化人类学对原始人“仪式”的研究成果。格尔兹(Geertz, Clifford) 在《文化的解释》中发现：“原始人满怀诚意地出发祈雨，结果强化了群体的社会团结。”[3]所有部族成员在一个特定的时间和地点，聚集在一起举行祈雨仪式，每个人都自然而然地在心中重复着这些意义，“我们是同一个部落的，是一个整体”、“部族应该在整体上得以延续，更好地生活”等，结果，雨未必就能掉下来，但部落之间却更加团结了，这就是仪式的“潜在功能”。美国的主流传播学过去都认为，“传播”的功能主要就是在空间上传递信息，格尔兹的研究启发了传播学者詹姆斯