话谈媒介伦理道德

伦理道德作为1种实践精神,是特殊的意识信念、行为准则、评价选择应、当理想等的价值体系，是调节社会关系发、展个人品质、提高精神境界诸活动的动力。

媒介的道德实践应该反映人类真、善、美和公正、自由、平等这些人类的终极价值观念，在大众传播活动中应遵循普遍的道德实践精神。大众传播的社会价值评价方式主要是以媒介的公信力来体现的，而建立和提升媒介信用是媒介伦理实践的首要目标。雪莉.贝尔吉在《媒介与冲击：大众媒介概论》中说过：“如果1个新闻媒介丧失了道德价值观，那么它就不再对社会有用，不再有任何存在下去的真正意义。”

那么在我们的生活中，媒介的伦理道德主要体现在哪些方面呢？

首先是媒介的公正性问题。对于媒介来说，公正性不仅是行为准则，更是1种伦理道德精神。媒介作为社会的公器，承担着特殊的社会责任和义务，是社会公信力的砝码，是人民对社会正义寄予的信心所在，也是社会良知的最集中体现。西方社会把媒介看作是除政府、议会、法院之外的第4种政治力量，而媒介要有效地发挥政治制衡作用，就必须保持公正的立场。美国媒介伦理学家克克利福德.G.克里斯蒂等认为：“报纸刊登事实是其文章获得众所公认的1大标准。事实上，无论什么道德准则，对于报人，在任何条件下都要陈述事实。”如果媒介失去了维系其公正性的真实性，就意味着媒介失去了存在的价值，当然也就不可能得到受众的认同，也就失去了生存的社会基础。走进我们的生活看1看，你会发现媒介往往容易屈服于压力而放弃公正性原则。诚然，大众传播活动会触及社会的某些既得利者，坚持媒介的公正性必然会受到各种外在因素的干扰和压力，比如说来自政府部门、政府组织经济、集团等的压力，这就要求媒介人坚定立场，恪守媒介信用。

其次是在媒介文化中的诚信问题。诚信既是媒介文化研究与构建的根本出发点，也是媒介文化的灵魂。诚信原则的履行不仅是媒介自身生存发展的需求，而且对于解决现实社会中的道德伦理问题和未来的人类发展同样具有重要的价值。在全球化的形势下，现代媒介在处理生产经营的关系时，不仅要而对生产、管理、营销等传统的媒介经营主题.跨文化的协作和交流，媒介形象的树立和推广日益成为媒介经营成本的重要组成部分。诚信成为媒介发展和道德规范确立的最基本指向，逐渐走上了1条与媒介利益相结合的道路。从媒介的利益来看媒介的经营离不开诚信。推而广之，从整个商业市场环境来看，市场经济仍然离不开讲诚信为基础的伦理。市场经济是自主经济，自主经济并非必然以自私自利、损人利己的极端利己主义为伦理基础。相反，它是以自利与他利相结合的互利原则来处理个人与他人利益、私人利益和公共利益之间的关系的。因为人们自愿交换和自由选择的权利是平等的。谁要通过市场为自身谋取更大的利益，谁就应当为满足他人的需要做出更大的努力。否则，自身利益也难以实现。正确处理媒介与内外部相关利益者的利益关系正是媒介伦理的任务。

如今，媒介产业发展迅猛，市场竞争异常激烈，媒介的生存压力越来越大，为提高商业利润和影响力所采取的策略和手段也层出不穷，由此带来的伦理道德问题也愈发明显。作为商业时代的媒介，免不了要带上商业性的味道，可是当这种商业性的炒作完全主导了文化本身，以至遮蔽了文化的本意，那么所谓的文化就不能称其为文化了，顶多只是不具有生命力的1种浅层次娱乐而已。从这个角度来说超女、快男、红楼选秀等虽然有不错的收视率，但充其量只是商业炒作的成功案例而已。

我们认为，在构成媒介文化的因素中，与其他产业有着巨大差别的就是媒介伦理道德。媒介成为传播信息的工具是天经地义，成为文化的塑造者和文化的徽标也是义不容辞。所以说，媒介必须恪守公正、客观、准确的大众传播的道德准则，并建立符合媒介活动特殊性的道德行为规范，用以约束媒介的实践活动。