浅谈市场经济条件下我国记者新闻观念的擅变、(2)

二、在传者与受众关系的把握上，由以传者为中心，注重自上而下的灌输教化向以受众为中心，主要采取平等对话方式来满足受众多方面的信息需求转变受众观念为广大新闻记者所推崇。为受众着想，替受众服务被许多媒体奉为圭桌。关注百姓生活，讲述老百姓自己的故事，拉近了媒体与受众的心理距离增强了媒体的亲合力，得到了普遍的好评。许多媒体在改版前大搞受众调查，组织受众参与评价媒体内容，根据受众的要求相应地作出一系列举措。新闻记者与受众之间形成了良好的互动关系。市场经济的发展，社会利益格局日益多元化，结构分层加剧，丰富多彩的经济话语取代以往单调统一的政治话语，成为大众日常生活话语，在这种情况下，任何新闻媒体试图以自己的话语系统来统摄受众的思维，谋求媒体受众的普遍化，最大化就显得勉为其难。不顾现实环境的变化，媒体定位一味求大求全，缺乏具体的受众利益指向，就是对具体受众利益的漠视，必然无法满足具体受众群体的信息需求，造成媒体与受众的隔膜，影响新闻传播功能的发挥。大众化，可读性不再是媒体吸引受众的有效手段。小众化，分众化的观念就应运而生。以一部分受众为对象，以必读性为内容选择，把媒体的力量放在具体而小的突破口上。虽有重拾“魔弹论”牙慧的嫌疑，但实际效果出人意料的好。引起媒体发展策略的新变化。一改以往以大众为对象，以信息泛化，多向传播为价值实现方式，以追求可读性为新闻文本优先的传统模式，向以小众为对象，以信息专业化，优化，定向传播为价值实现方式，以追求必读性为新闻文本的优先选择的新模式。许多新闻媒体开始这方面的尝试。效果比较理想。目前在全国范围内掀起的电视节目改版热潮，频道专业化，节目栏目化是其中的主要潮流，成绩突出，赢得了广泛的赞誉。

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