以百姓的眼光看经济——简析电视财经节目探路

　　论文关键词：电视；财经；经济；百姓

　　论文摘要：《财富沧州》作为沧州电视台一档电视财经节目，准确的将自己定位为：民生财经节目。主持人以“邻家老友”的姿态。喻理于情，讲故事的同时融入经营思想。不仅收到了良好的收视效果，还带动了一大批人创业和就业，真正发挥了电视媒体的社会效益。

中国人民大学新闻学院郑兴东教授在《受众心理与传媒引导》一书中写道“只有当受众感到传播者在态度上是与自己平等时，才会激起愉快的情绪，传播才能有良好的氛围，对受众的引导才能有效地进行”。因此《财富沧州》作为沧州电视台一档电视财经节目，准确的将自己定位为:民生财经节目。在2007年6月，结合党中央提出的“以创业带动就业，，，率头分干设“创业故事，，将新闻价值定位于普通百姓的需求上，以“平民视角”、“亲民形象”、“朋友身份，关注百姓之关注，用讲故事的方式，将经营思路娓娓道来，不仅收到了良好的收视效果，还带动了一大批人创业和就业，真正发挥了电视媒体的社会效益。

一、主持人采取“邻家老友”的姿态

《财富沧州》栏目主持人既保持了理性、严谨的“财经，风格，同时注重真诚、平等的“民生”表达，获得了观众对其“朋友身份，的认同，引发观众的收视兴趣和参与愿望。如《创业故事:倔强的女人》主持人一开始就吊起了观众的胃口:“前两天我的老同学从外地回来了，哎呀，我们可真是有好几年没见了，我是忙前忙后做了一大桌子的菜，还买了她最爱吃的荣盛熏鸡，结果我这老同学就尝了一口，放下筷子就说了，你买的这绝对不是荣盛的熏鸡，不是那个味啊?哎哟，你看看，(笑)别看我是个老沧州啊，还真不知道这熏鸡里有什么门道，我这同学就说开了，别看这小小的熏鸡，光沧州就有十几号呢，但是我唯独就喜欢这荣盛家的味道，吃完了他家的就不想别的了，而且啊，这荣盛熏鸡里头还大有一段曲折的故事呢!”接下来不用说，观众自然被主持人吸引到曲折的故事清节当中去了，主持人的“邻家老友”的亲切形象，让观众喜欢并相信节目讲的故事，同时也和故事的主人公产生了共鸣，节目的公信力得以提升。

二、喻理于情，讲故事的同时融入经营思想

所谓民生财经电视节目，是指采用平民的视角，站在百姓的立场，评说老百姓关心的经济生活，播报平民百姓喜欢看、看得懂的财经电视新闻。民生财经节目的重点还是在“财经”上，所以“喻理于情”，通过讲故事的形式巧妙融入经营妙招正是《财富沧州》“创业故事，亮点所在。如在《创业故事:走过去，前面是个天》中，下岗职工薛建琦凭着自己的美术功底创办了自己的广告公司，但是却门庭冷落，于是他想出了一个办法，到汽车站免费给汽车写线路站牌，这样既展示了自己的实力，又为自己进行免费的宣传，因为他的字写得好，后来，很多司机都排队花钱等着他写，慢慢的，他又为旁边的门市写牌匾……就这样，薛建琦的广告公司渐渐为人所知。解说的同时，通过生动的画面表现薛建琦骑着破旧的自行车走街串巷挨门市的自我推介，薛建琦在车流如织的汽车站为司机写指示牌……在生动讲述主人公创业艰辛的同时，其经营的策略，遇到困境时乐观应对的人生态度都得到了淋漓尽致的表现。

还有一点，作为民生财经电视节目，《财富沧州》“创业故事”确实起到了它的社会效益。如《创业故事:希望在手中》讲述了下岗女工徐爱菊创立对外贸易编织学校帮助下岗女工再就业的故事，节目播出后，很多观众打来热线电话咨询，她们其中有下岗女工，下岗后赋闲在家但是因为家里有老人孩子很难全天工作日出去工作，徐爱菊的故事帮助她们找到了再就业的一条路子，而她们的加入，使徐爱菊的事业逐渐壮大起来，也更增强了徐爱菊大干一场的决i,"和热清。同样，《创业故事:倔强的女人》下岗女工刘俊芹创办荣盛熏鸡店的故事打动丁‘很多人，同时，她真实感人的下岗再创业的经历更带动了很多人，节目播出第二天就有观众打来热线电话，咨询相关的加盟事项。