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浅议大学生消费行为的特点范文

2017-08-12 04:34 　　 　　[关键词] 生　消费　特点 
　　 
　　[摘要] 生是当代青年中的特殊消费群体，把握生消费行为的特点，研究其消费趋势，对指导生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。 

　　生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数生是从进入开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响。把握生消费行为的内容、特点，研究其趋势，对指导生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。 

　　一、生消费内容的特点 
　　生的消费，主要分为基本生活消费、消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面。 
　　1.基本生活消费 
　　由于学校所在的各城市经济发展水平不一，生的家庭经济状况不一，衣、食、住、行等生活消费需要也不一样，生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。 
　　2.消费 
　　消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。生学费因学校所处的地域、类别、等的不同也有所区别。 
　　（1)生除了购买基本的教材外，其消费主要集中在购买教学参考书、和计算机等级考试等书目上。 
　　（2)考证消费。近年“考证热”在高校悄然兴起，生参加各种等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家考试等等，名目繁多，相应的报名费、资料费、费等自然不菲。不少生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。 
　　（3）电脑消费。好多生以宿舍为单位，采取集体所有，分担成本的方式购买电脑；有些经济条件比较宽裕的生自己拥有电脑。随着网络的普及，信息的沟通方式也多了起来。QQ、MSN、BOLOGE因其互动性，成为了当代生交流经验、增长知识的新途径。同时，计算机网络已覆盖了许多生的宿舍，在宿舍上网业已成为时尚，生的网络消费也成为日常消费开支的一部分。  （科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布）
　　3.休闲及娱乐消费 
　　（1）休闲消费。生闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法、音乐、绘画等，这些活动都具有较强的独立性；而诸如参加课题研究，文体活动、义务劳动、听名师讲座等需要集体参与的交往性活动，却较少参加。 
　　（2）娱乐消费。生的娱乐消费数额也相当可观。进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开PARTY等。另外，生不同程度的追星热潮影响着他们的娱乐消费。 
　　（3）时尚信息消费。生中手机的普及率较高。为了找方便和交友，很多生都购买了手机用于与外界联系，还有的生用手机进行娱乐活动，如点歌、照相、彩铃订购、发短信等。手机已经成为他们一个重要的通讯工具，价廉实用的手机是大部分生的首选，但手机费在逐步提高。 
　　（4）旅游消费。随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多，生热衷于出外旅游者也不在少数。 
　　4.人际交往消费 
　　（1)人情消费。同学过生日、当选生干部、入党，得奖学金、比赛获奖等都要请客。否则，便被视为不够交情，不上路。请客者档次越高，赴宴者的随礼也就越高。人情风的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给生带来了精神压力。 
　　（2)恋爱消费。而恋爱费用的来源，有的是由家里“特别提供”的；有的是从生活费中“抠”出来的；有的是来自“勤工俭学”的；有的是来自“奖学金”的，这与生的社会角色有关，更与家庭对生恋爱的看法有关。 
　　根据我院两年来对消费情况的调查，05级06级一年的消费总额有明显增加趋势，05级在校一年的消费总额在6000元～9000元之间，06级升为7000元～13000元。