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浅析认知机制对创业者创业活动的影响

2017-08-19 06:03 　　 　　摘要：将认知机制引入到过程当中，从认知的视角分析者的活动。者通常面临更多的不确定性，因此他们更容易受到认知偏见的影响。这里的认知机制主要有：反现实思考、情感注入、归因方式、计划谬误和承诺升级。分析这些认知机制对者活动的影响，有助于更好地理解过程，对以后研究的发展有重要意义。
　　关键词：认知机制；认知偏见；
　　
　　一、问题的提出
　　
　　是一项激发人们主动性、推动经济持续增长的创新型活动,也是当今社会越来越普遍的社会现象。随着中国经济的迅猛发展,国内出现了一股潮。截至2002 年底，以私营和个体为主的中小企业数量已经占全国注册企业总数的99%以上，达到2 600 多万家。实践方面的发展，使得研究逐步升温。
　　目前对研究的目的多种多样，对的研究学科领域和研究视角各有不同。早期的理论主要针对者个性特质的研究，通过区别者和非者在个性特质上的差别，以试图从者性格的角度解决：为什么一些人具有意向而另外一些人没有意向；为什么一些人能够成功而另外一些人失败。但是研究表明，者所具有的这些性格特征在非者身上也有体现，那些不具备这些性格特征的人在实践中也取得了成功。更重要的是，研究者发现，者之间性格特征的区别比者与非者之间的区别还要多。于是，越来越多的学者将认知过程引入到活动中来从发现、评价并利用市场机会的视角来界定的活动，并把看成是者与市场机会之间的扭结。当代认知心理学的研究表明，所有的人类行为者在推理能力上都存在着局限。任何人不论其熟练程度、所处地位与职务高低,都会存在着某种认知偏见。者通过创造性破坏市场均衡，推进经济发展，者的主要职责是挑战不确定的环境，因此他们更容易受认知偏见的影响。

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　　二、认知机制对活动的影响
　　
　　这里的认知机制主要包括以下五个：反现实思考、情感注入、归因方式、计划谬误和承诺升级。下面我们逐一分析这些认知机制对者活动的影响。
　　（一）反现实思考
　　很多情况下，人们会设想在特定的情况下如果换个做法结果会怎么样。心理学家称这个过程叫做反现实思考。研究表明，当人们设想他们可以过的比现在更好的话，他们就会表现出对当前状态的不满意；反之，他们则满足于现状。在研究反现实思维与活动的关系前，我们首先来看一下反现实思维和后悔情绪的关系。
　　我们来做一个简单的练习：
　　1.回顾你过去的生活，列举出三件最后悔的事。
　　2.回顾上周，列举出三件最后悔的事。
　　结果，对第一个问题，绝大多数人列举出的是他们没有做的事，即错过的机会，很少人列出的是做过但结果不好的事。相反，对于问题二，很多人列出的是做了但结果不好的事。由此可得出两个结论：第一，后悔情绪与反现实思维联系紧密；第二，这种情绪会随着时间的改变而改变，起初我们后悔的是做了但产生不好的结果的事，随着时间的推移，我们后悔的是没有做的事（错过的机会）。Gilovich和Medvec（1994）发现人们更善于处理结果不好的行为而不是错过机会的行为。随着时间的推移，人们越来越有效的处理那些结果不好的行为而渐渐变得不那么后悔，反而对自己为什么不采取行动（错过机会）变得难以理解。
　　者尤其有做事失败或错过机会而感到后悔情绪的倾向。者在初期会遇到许多障碍，他们对自己的想法、业务和产品非常重视，因此，当结果不好时，者更容易产生反现实思维和后悔情绪。
　　（二）情感注入
　　我们当前的情绪和感觉会影响我们的思维。很多人都有过类似的经历：当我们开心时，我们对周围事物和人的评价通常会很好；而当我们心情不好或生气时，我们则会负面的评价周围的事物。这其中一个关键的问题是，当前情绪是如何影响认知过程的？