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关于当代大学生消费行为特征及问题研究

2017-08-21 06:25 　　 　　关键词:生　消费行为　消费习惯
　　摘要:生作为一个特殊的消费群体,不仅消费能力逐步提高,消费结构和消费行为也呈现个性化、多元化和超前化的特点。生消费直接影响到人生观、价值观和世界观的形成,进而影响其一生的发展。因此研究生消费行为,发现其中存在的问题,对于生成长和高校的德育都有重要的指导意义。
　　 
　　0 前言 
　　 
　　随着社会发展,生作为一个特殊的消费群体,其消费行为愈加受到广泛的关注。一方面,他们有着旺盛的消费需求,消费行为极其多样化;另一方面,尚未获得经济独立,消费受到很大制约,这一矛盾时刻困扰着当代生。因此,深入研究生的消费行为,发现其中存在的问题,对于生健康成长意义重大。 
　　 
　　1 生消费现状和行为特征
　　 
　　在本项研究中,笔者对北京林业2008年在校本科生进行了抽样调查,所用方法为随机抽样,样本从大一到大四各年级分布比较均匀,男女比例适中。在调查中,将生消费分为食物消费,用品消费,手机话费消费,上网消费,服装和化妆品消费,数码产品消费,娱乐消费和其他消费八大类。共发放调查问卷100份,回收98份,问卷回收率达到98%,通过筛选剔除一些不合格问卷,最终得到有效问卷88份。在问卷调查的同时,与部分同学进行访谈,最合结合统计分析方法对调查结果进行了系统的分析。因此,本项研究能较为真实地反映当代生消费现状及行为特征,对引导生正确消费有重要的指导意义。 
　　(1)消费依附性很高。生自身缺乏稳定的经济来源,主要依靠父母供给。在消费收入调查中,90.9%的生选择父母供给,3.4%选择奖学金,3.4%选择勤工助学,另外2.3%的同学选择了其他途径。由此可见生消费的依附性很高,这种依附性一方面表现在消费水平会受家庭条件制约,另一方面表现为消费行为受家庭消费观念的影响。  （科教作文网http://zw.ΝsΕac.cOM编辑）
　　(2)趋同性与两级分化并存。在月消费额调查中,54.5%的月消费额在500元-1000元,28.5%在300元-500元,12.5%在1000元以上,4人的月消费额在300元以下,占总人数的4.5%。因此生消费水平比较接近,83%的生月消费额都集中在300元-1000元的中间水平,具有很高的趋同性。但也存在两级分化现象,一些家庭条件较好的月消费可达1000元以上,而家庭条件较差的甚至低于300元。这些差距主要体现在娱乐、数码产品及服装和化妆品的消费上。 
　　(3)传统消费逐渐减少,时尚消费成为潮流。随着电脑、电子词典和其他电子产品的普及,生在传统用品上的消费逐渐减少。55%的生月消费在50元以下,32%在50元——100元,13%在100元——200元。同时与上世纪相比,食物已经不再是生消费的主体,消费金额也不大。调查发现,17%的月食物消费在150元以下,36%在150元——350元,28%在350元——550元,另外17人的月消费额在550元以上,占总人数的19%。然而服装和化妆品消费却在上升,41%的月消费额在100元以上。另外数码产品和消费娱乐消费在生消费中所占的比重越来越大。 
　　 
　　2 生消费存在的问题分析 
　　 
　　生有着广博的学识和敏锐的洞察力,然而有些方面思想尚未成熟,消费过程中往往存在或多或少的问题。通过对调查问卷的统计分析,笔者总结出以下几点。 
　　(1)消费无计划。多数家长按月给孩子汇生活费,但很多生并不是按计划消费,花钱时也不考虑生活费能不能坚持到月底。当问及理财状况时超过60%的生表示不能合理地规划每月消费,因此生中出现了很多“月光族”,一到月底生活费就没了,有的甚至没到月底就将生活费花光,只好向周围同学借钱。另外,生储蓄率很低,只有23.9%的同学会在每个月存点钱,大部分的储蓄意识十分淡薄。