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售后服务物流探析(1)

2015-05-29 01:14 内容摘要：现代消费者在获取及消费所需产品的过程中，更加注重所获服务的数量和质量。提供优质的售后服务，可以增强消费者对企业的信任度和商品的满意度，从而形成忠实顾客，提升企业的竞争力。要实现为顾客提供优质的售后服务这一战略性目标，物流是其中一个关键性因素。本文对售后服务领域的物流管理问题进行初步探讨。　　关键词：售后服务 物流 管理
　　
　　我国确立社会主义市场经济体制10余年以来，市场供求关系发生了根本性变化，基本完成了从卖方市场向买方市场的转变，消费者在经济活动中的主体地位逐步形成。消费者在获取及消费所需产品的过程中，更加注重所获服务的数量和质量。企业能否为消费者提供更为优质的服务，将成为决定企业未来命运的重要因素。因此，企业在服务特别是在售后服务领域展开了激烈竞争，以期赢得更多消费者。提供优质的售后服务，可以增强消费者对企业的信任度和商品的满意度，从而形成忠实顾客，提升企业的竞争力。要实现为顾客提供优质的售后服务这一战略性目标，物流是其中一个关键性因素。只有保证售后服务过程中物畅其流，才能做到为顾客提供优质的售后服务。本文拟对售后服务领域的物流管理问题进行初步探讨。
　　
　　售后服务物流与传统物流的比较
　　
　　售后服务物流是指伴随特定组织在为其顾客提供售后服务的过程中所发生的物质的实体流动过程，它包括两个方面三个层次。两个方面是指商品实体的流动以及在此过程中所产生的信息流、为提供服务所必须的物质实体的流动以及在此过程中所产生的信息流；三个层次是指制造商对经销商的售后服务物流、经销商对最终消费者的售后服务物流、制造商对最终消费者的售后服务物流。
　　（一）售后服务物流与传统物流之间的联系
　　售后服务物流是传统物流的一个分支，它的理论基础来源于传统物流；售后服务物流与传统物流的最终目的相同，都是为了完成商品实体的转移，并在这个过程中创造效益。
　　（二）售后服务物流与传统物流之间的区别
　　传统物流是在二战后世界范围物资紧缺、卖方市场条件下形成的，售后服务物流则是在商品经济高度发达、买方市场条件下提出的；传统物流强调的是商品实体在销售前的流动过程，售后服务物流则强调的是商品实体在销售后的流动过程；传统物流是通过对实体进行运输、包装等活动实现显性的和可计算的价值，售后服务物流则是通过提高商品性价比从而提高顾客满意度实现隐性的和无形的价值。
　　
　　售后服务物流的经济学分析
　　
　　经济活动中企业、消费者和社会三方各有其利益要求。作为企业，希望其进行的一切活动都带来利润；作为消费者，希望通过付出最少的成本换来需求最大的满足；作为社会，希望人类的一切活动都按照客观规律来进行，实现总体上的均衡。售后服务物流通过企业和消费者的互动，使社会资源达到最优配置，从而最大限度地实现三方各自的利益要求，亦即实现帕累托最优。
　　企业在售后服务物流活动中，既能创造无形的利益即消费者的支持与信赖，又能创造有形的价值即通过回收等活动创造价值。因此，售后服务物流给企业带来了利益。
　　通过企业提供的售后服务，消费者得到了许多无形的和有形的利益、便利和好处，实现了以少的成本换取大的满足。因此，售后服务物流给消费者带来了利益。
　　售后服务物流中的逆向物流及其所倡导的绿色化物流使得经济活动对环境造成的破坏最小化，实现了社会资源的有效利用，做到了社会的可持续健康发展。因此，售后服务物流给社会带来了利益。

（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理）

　　
　　售后服务物流流程
　　
　　（一）再包装
　　有些商品（如家用电器等）在销售过程中须将原包装拆卸下来以便消费者查看和试用，成交后要为消费者再次进行包装物的还原；有些商品（如食品等）在成交后要为消费者再次进行新的包装活动，以便消费者携带和运输。