谈现代商业广告对传统文化的继承与创新(1)(2)
2017-08-26 06:21
导读：真诚有信 中国传统文化由于性善的信念占主导地位，强调发挥自主自律的精神，所以特别重视“诚”与 “信”的品德。“诚”既真实无妄，《大学》言：
真诚有信
中国传统文化由于性善的信念占主导地位，强调发挥自主自律的精神，所以特别重视“诚”与 “信”的品德。“诚”既真实无妄，《大学》言：“所谓诚其意者，毋自欺也。”真诚是道德的根本。“信”与“诚”是相通的品德，“信”的基本要求是言行相符，传统文化将其作为做人的根本。“人而无信，不知其可也。”真实、守信是中国人公认的价值标准和传统美德。
现代商业广告应视真实为生命，不应弄虚作假欺骗消费者。《广告法》规定，“广告应当真实合法”。例如，北京同仁堂制药厂多年来坚持“诚、实、信、达”的生产负责原则，在广告语言中也长期强化这种精神，自始自至终都得到了消费者的信赖。所以，真实可靠，言而有信，才能得到消费者的信赖，促成购买行为，实现广告获利的最终目的。
自强不息
我国文化的基本精神之一是自强不息。“天行健，君子以自强不息”，“天地之大德曰生”，是对中华民族刚健有为、自强不息精神的集中概括和生动写照。孔子提倡并努力实践为崇高理想而不懈奋斗的精神，鄙视“饱食终日无所用心”的人生态度，他“发愤忘食，乐以忘忧，不知老之将至”。如果说，这只是知识分子和上层人士刚健自强、积极有为思想的表现，那么，“人穷志不短”、“刀子不磨要生锈，人不学习要落后”等民间俗语则反映了自强不息精神的普遍化和社会化。正是这种精神，凝聚、增强了民族的向心力，哺育了中华民族的自主精神、反抗压迫的精神，以及不断学习、不断前进精神。
现代中国人继承了自强不息的优良传统文化，努力拼搏、不懈追求。很多广告语就体现了这种精神。如北京四通公司的广告语：“不尽的活力，不懈的追求！”杉杉集团的企业形象广告语：“立马沧海，挑战未来。”等，都表现出一种追求成功、追求卓越、追求理想的价值观念。
（转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网） 中庸思想
“中”就是言行取其中间态度，不走极端，在两者之间不偏向任何一方；“庸”就是言行不改常规，按人们既定的准则规范行事。中国人言行深受中庸思想的影响，为人处事稳重踏实，不走极端，不愿冒险，强调群体，强调适中。因此，在这样的文化环境中做广告没必要将自己的产品说得太好，只要如实将产品的性能优点说出就行。有些广告只是一厢情愿地夸耀产品，甚至打出“天下第一”、“誉满全球”、“国际金奖”等招牌，广告的真实与否暂且不论，但过分的宣传却会招致消费者疑惑丛生，甚至看成是商家的招摇撞骗。因此，广告语言应尊重传统意识的特点，语言表述时应把握好分寸。
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