奥运吉祥物扩散营销方式探析(3)
2014-08-01 02:11
导读：4 进行公道的资源配置 从经济学角度看,世界上几乎所有的资源都是紧缺资源。因此公道利用社会资源成为整个世界当前的重大主题之一。从“福娃”的营
4 进行公道的资源配置
从经济学角度看,世界上几乎所有的资源都是紧缺资源。因此公道利用社会资源成为整个世界当前的重大主题之一。从“福娃”的营运过程中我们看到了,北京奥组委在奥运标准化运作同时也进行了适合我国国情的本土化运作,使用了市场和计划的手段配置各类资源,充分体现了社会主义的优越性。比如,在吉祥物的征集过程中通过市场手段向全球公然征集,又采用了计划手段进行控制筛选,最后动用全国顶尖的专业人才资源完成对吉祥物的修改定稿工作。可以说整个过程实现了市场与计划的灵活运用、有机同一,最大限度的发挥了社会资源的效用,取得了良好的社会效益和经济效益。为此,在北京奥运吉祥物的营销运营中,既不能因循守旧、止步不前,在经济全球化的大背景下假如沿袭陈旧的发展理念与手段,必将丧失难得的发展机遇;但也不能盲目照搬国外的治理理念和方法,不考虑中国的实际国情,失往本土的特色与资源。因此,北京奥运吉祥物的营销运营必须在学习国外先进治理经验的基础上进行改进与创新,有效配置社会资源,探索出一条适合中国国情而又与
世界经济同步的营销道路。
5 奥运吉祥物营销今后发展方向
因体育赛事不同,而特许产品也各异,一般来说,特许产品既有独特的上风高档次、高价位的商品,又有中档次的大众消费产品,还有低档次、低价位的商品。 特许产品组合策略有扩大特许产品组合、缩减特许产品组合、特许产品线延伸策略。每项赛事标识独特,个性鲜明,具有一定的文化内涵,符合美的形式规律。北京奥运吉祥物的市场运营必须在学习国外先进治理经验的基础上,进行改进与创新,有效配置社会资源,探索出一条适合中国国情而又与世界经济同步的营销道路。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ）
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