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我国烟草市场隐患ぜ笆谐∥榷ㄐ戮俅胩教謃市场

2014-07-31 01:00 摘要:未来的烟草大战将以渠道为王,品牌为王,渠道靠实力扩展,有一定的调控因素,而品牌的竞争力和品牌内涵却不是烟草寡头们所能够一厢情愿的。因此,能够洞悉中国消费者消费习性,并以此构建卷烟品牌属性,构建畅通渠道的烟草巨头将会在中国市场的竞争中胜出。
　　关键词:烟草市场;市场隐患;维护市场稳定;新举措
　　
　　1烟草行业背景情况
　　
　　烟草行业是国家专卖保护下的垄断行业,所有烟草公司(包括产业和贸易)均隶属国家烟草专卖局。目前,全国烟草行业实行工商分离,即全国共有18家产业公司(一般以省为单位,部分是跨省整合),山东中烟产业公司为其中之一;其外全国每个省均有一家贸易公司,如山东省烟草贸易公司。其中,产业公司为烟草产品生产单位,其产品仅可销售给贸易公司;而贸易公司为烟草产品销售单位,其产品仅可通过其地市分公司销售给具有烟草专卖证的零售户。产业公司生产的烟草产品可以销售给全国所有的贸易公司,而贸易公司仅可销售给其下辖地市的烟草分公司。例如,山东烟草贸易公司仅可销售给山东省内17个地市级烟草分公司,然后通过地市分公司销售给烟草经销户。
　　
　　2山东省烟草市场现实状况
　　
　　2.1行业情况
　　随着国家封闭年产10万箱以下的小烟厂,推进年产10万至30万箱的中型企业的吞并重组,对剩余的大企业进行再优化,目前我国已经形成了资源集中的大型烟草企业。就山东企业而言,本省真正的同行或者是竞争对手为18家,即全国的18家产业公司。其中,云南红塔烟草、上海烟草、湖南烟草三个烟草团体在国内销量名列前茅,是我们面临的最主要竞争对手。
　　2.2相关数据分析
　　近三年来,烟草行业发展态势较好,山东烟草产业公司在国家烟草局严格控制下均达到产销指标。销售状况如下表所示: （转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网）
　　表1山东烟草产业公司销售情况
　　从销售地区方面来看,近三年没有出现大的变化,以“哈德门”品牌为例,覆盖了全国26家省级(直辖市)公司,其中江北地区市场覆盖面要大于江南。可见,山东中烟团体在最近三年实现着稳定增长,但增长幅度小于全国烟草行业增长幅度。原因在于山东中烟团体市场主要集中于山东省内,在外省市影响力偏小,这在一定程度上降低了山东烟草团体的增长速度。在省内,山东烟草占据着尽对的统治地位,包括现在占据着***山河的三大烟草团体,在山东省内份额也占较小比例。笔者在济南、青岛两地对烟草零售摊点的随即调查中发现,山东中烟团体生产香烟占据摊位销售产品的80%以上,而在剩余不到20%的其他品牌产品中,万宝路、555等国外香烟也占据着一定的比例。但在省外,山东中烟团体的产品则相对竞争力不强,像红塔山、云烟、芙蓉王、中华等品牌占据着各个价位产品的主导,山东中烟团体影响力的局限性较大。
　　
　　3烟草市场隐患
　　
　　3.1内部隐患:烟草专卖垄断制度
　　通过上文分析可知,目前山东中烟市场地域局限性较大。这主要由于目前我国实行烟草专卖垄断制度,该种制度的形成,是烟草制品自身特点、烟草行业行政利益、我国财税体制、审批制度等因素共同作用的长期产物。随着我国市场化进程的深进,WTO进世所带来的政策变化,以及国外烟草公司的进进,专卖制度对市场交易规则、公众正当利益的损坏等方面带来了越来越严重的题目。这对我国烟草市场的发展产生了较为严重的阻碍,其具体危害可概括如下:
　　(1)行政垄断违反了自愿、同等的市场交易原则,破坏了同一、竞争、开放、有序的现代市场秩序,从而直接阻碍全国同一、开放大市场的形成。烟草专卖体制下的行政垄断狭义上就是指地方行政垄断。例如,据统计2002年湖北省烟草业共上缴工商利税49.9亿元,比前一年增加11.5亿元,占到全省财政收进的10%左右。面对这样的一个利税大户,湖北政府采取了各种限制外省烟进进的措施,在湖北的卷烟市场上,本省产卷烟的销量占到将近90%。