产业集群、区域品牌与区域经济转型(2)
2014-09-07 01:06
导读：（三）产业集群的根植性属性形成区域经济的品牌特征 产业集群是以区域网络为基础的产业体系，其主要特征是它嵌入本土的根植性。即集群内部行为主
（三）产业集群的根植性属性形成区域经济的品牌特征
产业集群是以区域网络为基础的产业体系，其主要特征是它嵌入本土的根植性。即集群内部行为主体结网和互动，表现为明显的本土化和内生性，大量土生土长的中小企业扎根于本地，形成本区域的专属性产业结构和要素集聚。正是由于产业集群的根植性属性才逐步形成区域经济发展的独特个性，这种独特个性不断被人们认识、认可和接受并逐步固化下来，成为区域经济的专一性特征，并经过长期的积累和发展凝结为区域经济象征性符号，以至于一个区域就代表某个品牌。这样，打造区域品牌就成为可能和现实，这样的区域品牌才能成为主体的独立性资源，而不再是一种依附性、装饰性的东西。这是产业集群发展形成区域品牌的根源所在。
（四）产业集群的“磁场效应”推动区域中心的形成和发展
产业集群具有“磁场效应”，在市场规律的作用下，它吸引各种要素资源集中在特定区域内，实现要素的有机排列和组合，构成特定的产业结构，形成产业价值链，由此区域经济发展出新增长极。而新增长极所聚合的产业能量会沿着产业链扩散，产生扩散效应，形成从高到低的梯度分布。产业集群的这种“磁场效应”会吸引各种要素向区域中心集中，形成区域产业结构，形成区域经济特色，形成区域经济中心。况且区域经济新增长极一经形成，就会促使原先流出的生产要素产生回流现象。产业集群的这种“磁场效应”推动了区域经济中心的形成和发展，使区域品牌形成了自我集聚与扩散机制，产生了区域品牌经济。
打造区域品牌的对策
（一）根据区域产业特色科学规划区域品牌战略
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打造区域品牌并不是单个企业的事情，而是企业群体和区域政府共同的抉择，特别需要政府极力提倡和有效、持续的推动。地方政府要从全国乃至全球经济发展的新格局中找准本区域的特色经济定位，将区域品牌建设归入区域经济发展的总体规划：充分发挥地方产业优势，逐渐发挥名牌产品的集聚效应和规模效应，实现以名牌产品引导产业结构调整，以名牌规划引导资源配置和产业集聚，利用产业集聚的聚合效应形成产业区域名牌，以名牌企业群体筑起产业区域名牌，最终建立具有较高美誉度的区域品牌；要根据本地具体情况，通过研究制定区域品牌发展总体战略思路、培育的方向和重点以及相关的政策和措施，最终形成以“依托特色产业，培育名牌产品，明确区域定位，做响区域品牌，抓好质量工程，维护区域形象”为思路，共同打造区域品牌。
（二）根据区域品牌战略构建具体创建策略
区域品牌培育有两种基本模式：由企业品牌上升到区域品牌，即先培育区域内知名的企业品牌和产品品牌，再以其为基础创建区域品牌；由区域品牌推动企业品牌和产品品牌，即先通过区域经济的经营、规划、管理，改善优化区域内的产业发展环境，再以良好的产业品牌形象推动区域经济发展，塑造区域品牌。打造区域品牌的操作策略是：以现有品牌资源为基础，以国际化为立足点，以产品质量、生产管理、销售服务、形象标识和人员
培训等全面标准化为技术性支撑，以综合性工程中心为技术保障，以法律保护为武器，以品牌共享为合作方式，以产业文化为重要内涵，以对资源优化整合为重要手段，以市场化运作为基本模式，以紧密协调为营销策略来整体推进、分步实施，全面打造国内乃至国际著名的区域品牌。
（三）创建品牌集群
着力引导产业集群转型升级。要积极推动市场型集群为主向中卫型集群为主发展。市场型集群的明显缺点是缺乏龙头企业和核心企业，市场竞争过度，自主创新不足。因此，在市场型集群内需要加快培育大企业集团，尽快形成龙头企业和核心企业，同时也要培育大量中小企业所为之配套生产的中心，即卫星式产业发展模式，以此来实现集群的转型发展。要积极推动产业集群内企业从OEM阶段向ODM/OBM阶段发展。因此，需要集群企业拥有自己的全球营销网络和企业的自主研发能力，在自主研发和国际市场营销渠道上狠下功夫，取得实质性突破。同时，集群内企业不能一直满足于为全球OBM企业做贴牌生产，而要想方设法把他们引进来“安家落户”，这样有助于加快产业集群的转型升级。
