浅谈品牌之间合作的广告效应(3)
2014-10-30 01:08
导读：3. 重视本土文化 “国际品牌，本土文化”这个概念，既是广告定位的策略问题，也是一个文化对立、沟通、交融的认识问题，一些拥有全球品牌的跨国公
3. 重视本土文化
“国际品牌，本土文化”这个概念，既是广告定位的策略问题，也是一个文化对立、沟通、交融的认识问题，一些拥有全球品牌的跨国公司，如果不顾国家与地区市场的文化差异，而固执地以本民族文化观念为背景进行广告宣传，必将遭受商场上的滑铁卢，为此付出惨痛的代价。在现实生活中，我们无法将经济与文化截然分开，任何广告行为，任何广告作品都总是既体现着广告的经济特性，同时又体现着广告的文化特性。广告作为一种经济信息，绝不能脱离民族的和时代的文化背景，广告文化是社会文化在一定程度上的缩影，是民族文化在一个侧面的反映。所以广告创作既要民族化，又要现代化，更要人性化。丢掉了民族特色、文化传统，广告创意就成了无源之水无本之木；而一味强调民族化，不被其他民族所理解，也就更难以维系。只要广告策划者们少从自我的立场来思考事物，多用包容的态度去理解人性 ；少用功利的手段去赚取市场，多用尊重的眼光来看待文化，那么自然会懂得怎样融文化于其中，赢得受众的认同。只要是健康的、文明的，那它必定是世界的。中国是个非常注重家大家庭团结和睦的国家。因此惠普中国有限公司与《同一首歌》的合作，让观众在观看节目的时候感受到了大家庭其乐融融的氛围。
四、借助其它品牌的影响力提高自身形象
众所周知，《同一首歌》是中央电视台响当当的名牌精品栏目。拥有很高的知名度与美誉度。惠普公司与这样一当名牌精品栏目合作可以说是品牌与品牌之间的合作。这次合作撞击出了一些火花，人们在观看《同一首歌》的时候感受到了惠普的企业文化，借助于《同一首歌》的品牌影响力使自身的形象得以提高。因此可以说，双方合作的关系是相辅相成、锦上添花的。加州大学伯克莱分校哈斯商学院教授的大卫o艾克认为品牌形象不仅仅是产品或者服务形象本身，还包括了产品或者服务的提供者和使用者的形象。此话非常之正确。而惠普中国有限公司与《同一首歌》的合作证明了惠普通公司深刻了理解并且认知到了品牌形象不仅仅是产品或者服务形象本身，还包括了产品或者服务的提供者和使用者的形象。
（转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网） 综上所述，惠普中国有限公司与《同一首歌》的合作是个广告界的成功例子。这次合作对于惠普公司而言开创了一种新的广告模式，既节省了广告费用又获得了出其不意好的效果提高了自身形象。这是惠普公司深入研目标受众、巧妙把握受众心理；注重品牌经营；重视本土文化以及善于借助外力的结果。
注释：
[1] R. 巴茨等《广告管理》，北京：
清华大学出版社，1999年，第22页。
[2] 大卫·艾克《品牌经营法则》，呼和浩特：内蒙古人民出版社，1998年，第136页。
