现代品牌创意之感性设计(3)
2014-11-25 02:57
导读：美国市场营销专家菲利普·科特勒在《市场营销管理》中把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感性消
美国市场营销专家菲利普·科特勒在《市场营销管理》中把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感性消费的阶段。现在我们正进入感性消费的阶段，人们不再为需要而购买，而是为了情感上的满足，是追求某种特定品牌或是与理想中的某种生活理念相吻合而消费。让顾客时常感受到，这个品牌常与自己的期待不谋而合，所以我们的品牌广告创意要变满足需求为创造需求，变单向沟通为双向交流，满足情感消费、创造情感消费，打造情感创意品牌的市场奇观。
参考文献：
[1]郑新安:《反向：品牌美学》.中国经济出版社,2006
[2]Marc Gobe:《情感品牌》.海南出版社,2004
[3]年小山:《品牌自助餐》.中国青年出版社,2005
[4]尹定邦:《图形与意义》.湖南科学技术出版社,2001
