政府与行业协会在区域品牌治理与营销中的作用(2)
2014-12-16 01:20
导读：在新项目投资上，政府要严格审批，不答应分歧格的企业进进该行业，同时还要防止产业规模过度膨胀、重复建设、资源浪费等现象的发生。此外，政府要
在新项目投资上，政府要严格审批，不答应分歧格的企业进进该行业，同时还要防止产业规模过度膨胀、重复建设、资源浪费等现象的发生。此外，政府要使企业熟悉到维护区域品牌的重要性，鼓励、扶持集群企业成立保护区域品牌的自律组织。并建立与之相配套的用度分摊机制和激励机制，以增强企业参与保护区域品牌的积极性与主动性。
从国内外成功经验来看，做好区域品牌必须依靠龙头企业的带动，以温州皮鞋为例，在“领头羊”康奈、奥康等一批龙头制鞋企业的带领下，已经形成强大的区域品牌联合舰队。
为此。政府要积极鼓励和扶持已经具备一定规模和实力的领先企业加快企业品牌建设和提升的步伐，不断进步产品质量和档次，创省级名牌到国家级名牌再到世界级名牌，同时发挥这些龙头企业的示范效应，吸引更多企业投身到区域品牌的建设中，在集群内形成品牌梯队。当然，政府要加大对龙头企业技术开发和技术改造的扶持力度，继续从土地使用、市场准进、贴息贷款等方面给予大力扶持，对龙头企业打响区域品牌的活动给予重点补助。
区域品牌营销的核心是塑造与宣传区域品牌，由于政府部分具有公信力，政府出面进行区域品牌的宣传，轻易获得公众的信任。因此。政府部分要采取“走出往”和“请进来”相结合的方法，积极组织相关企业参加国内外的展览会、展销会、推介会等，积极举办各种项目推介会、招商洽商会、产品展览会等活动，邀请国内外客商参加，并且充分利用
新闻报道、公关活动、赞助活动、节日庆典以及公益活动等，来加强区域品牌的宣传工作。扩大区域品牌的着名度，树立区域品牌的良好形象。政府还可综合运用报纸、广播、电视、互联网等媒体宣传区域品牌。
（科教论文网 lw.nSeAc.com编辑发布） 此外，区域政府要积极开展文化营销，充分挖掘和利用当地的历史文化、名胜古迹等元素与产品之间的联系，开展文化营销活动。在市场竞争越来越激烈、越来越复杂的情况下，区域品牌的文化营销可作为突出区域品牌差异化、提升区域品牌竞争力的新手段。
四、行业协会在区域品牌治理与营销中的作用
一方面，行业协会独立于政府部分，又与政府保持着密切的联系，可以协助政府机构进行相关题目的决策，帮助政府制定与执行相关政策及法规。另一方面，行业协会是行业的代表，它对于行业的发展情况和存在题目等都较为了解，可以代表行业企业与政府进行有效的沟通和互动，反映企业的心声，进而影响政府的政策，为企业争取更多的利益。
鉴戒国外的经验，区域品牌具体的治理与营销可由行业协会来承担，其主要职责是研究分析行业或区域品牌的发展状况，制定行业或区域品牌的治理与营销计划，承担行业自律、维权、组展、服务、协调、治理等任务。行业协会要制定区域品牌的使用章程或规定。监视区域品牌使用者在经营过程中遵守区域品牌的治理规定。并且制定一整套行业标准，为生产者提供产品质量控制的参照体系。同时建立质量反馈追踪系统，果断杜尽假冒伪劣产品的出现。同时。要进一步规范区域品牌的商标、印制、广告、宣传等。以便树立同一的区域品牌形象。行业协会还要积极组织、引导、协调和治理企业的促销行为，通过举办或参与各种展会、洽商会等，组织企业联合开展市场营销、公关等活动，从而营销区域品牌。此外，行业协会还可在全国着名网站开设主页。或建立自己的网站开展网络营销，充分利用多媒体、图片、视频洽商等手段，宣传、展示和推介区域品牌。
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总而言之，政府与行业协会应当主动发挥在治理与营销区域品牌中的作用，积极引导与督促区域品牌的健康发展，同时为区域品牌的健康发展保驾护航。
