自由贸易条件下企业营销策略的基本走向(5)
2015-01-11 01:08
导读：随着实现非价格竞争成为市场营销的主流，进而营造出企业间竞争与合作并存的氛围，将有效避免过度竞争所带来的消极作用及其对扰乱市场秩序所导致的
随着实现非价格竞争成为市场营销的主流，进而营造出企业间竞争与合作并存的氛围，将有效避免过度竞争所带来的消极作用及其对扰乱市场秩序所导致的竞争效率下降和企业竞争力减弱，有助于市场在配置资源的过程中形成“利益和谐、关系和谐、收益共享、竞争适度、交易有序、结构稳定”的资源配置状态和利益关系体系，使得市场经济良性发展所需要的具备“利益共享、正和博弈、合作且富有效率、自由而富有创新活力”特点的市场秩序更容易形成和维系，从而为企业更进一步实现非价格竞争提供良好而重要的平台。
四、结束语
尽管福特低价竞争营销模式的成功是有严格条件的，但是它的缺陷也就在于没有这些特定条件同样也可以实施低价竞争，并且也能取得一定的预期效果，前提是其它企业对此不加以理会或模仿。显然，离开这些特定条件的低价竞争，任何一个长有脑袋的人都会想到可以这样做，并且绝对不需要福特这样企业家的远见与创新。而非价格竞争则不同，离开了相应的特定条件必然无法实施非价格营销战略。中国在成为贸易大国的过程，已经充分运用和借鉴了福特低价竞争的营销模式。在从贸易大国走向贸易强国的时候，需要新的营销模式相配合。企业的营销总是受到不断演进的经营环境——顾客需求发生变化、最新技术发生变革、劳动者的期望发生改变，以及竞争对手变化的影响。由于世界经济发生转型的动态变化以及应对这些因素的变化，企业必须改变已经习惯使用的观念工具以更好地适应趋势的发展。在今天的竞争中，企业必须寻求新的竞争优势来源，而在了解顾客的基础上向其提供能满足其需求的一整套产品或服务，无疑可以有效地提升企业的竞争力。所有这些表明，现在是需要中国企业家显示自己的远见智慧与创新精神的时候了。
