杭州女装品牌的现状分析及品牌提升的对策研究(4)
2015-02-17 01:17
导读：在香港，时尚是一种文化，购物是一种生活方式；在杭州，购物环境是怎样的呢？ 3.建造更多的高档商场，大力改善购物环境。在杭州进行的调查中显示，
在香港，时尚是一种文化，购物是一种生活方式；在杭州，购物环境是怎样的呢？
3.建造更多的高档商场，大力改善购物环境。在杭州进行的调查中显示，57.6%的人表示希望在高级的商场中购物。从消费行为学的角度来说：高档舒适的购物商城能愉悦消费者，激发消费者的潜在购物意识。香港高档商场都是与地铁站出口直接连通，非常方便。香港中文大学的冼日明教授的
调查报告显示：影响顾客选择商场的因素，交通便利 (74.4%)是处于首位的，这也是杭州在考虑地铁规划时候需要考虑的。杭州在下一步建立高档商场时，可以考虑配合地铁的建设。
杭州的大型商场中，除了杭州大厦，属于高档的购物商场，其余的商场尚属于中档或中底档商场。在香港，每一个地铁站的出口普遍都有一个高档购物商场。中环置地广场、金钟太古广场、铜锣湾时代广场、九龙塘又一城、沙田新城市广场等等，都是香港著名的综合性大型商场，并且宽敞明亮、干净舒适且规划有致。在设计装修上，香港商场无疑为杭州商场树立了典范：每个品牌都需要有独立的门面和非常完善的统一的规划；并且在整个商场的发展过程中，不断引进新的品牌以满足顾客的新鲜感。另外，要留足机动空间，以及休息地点，这是为了配合各种重要节日而进行的商场主题活动布置，以及举办的各种展览和促销活动。2006年圣诞节，香港又一城就在其预留空间区推出了高五层，价值港币1500万，镶满水晶的圣诞树，大大提升了商场的人气，促进了氛围；除此以外，预留空间经常进行各品牌的推广日活动、设计比赛活动、精品展览、名人宣传、
音乐会等，使得商场不仅是一个购物的天堂，更是一处进行时尚体验和审美享受的去处。
（科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布） 除此之外，硬件上也应配合进行相关建设：男女性的洗手间比例也应由商场的客户群性别差异作出改变,如某商场的女性顾客偏多，就应该增设多个女洗手间；建造无障碍通行设施，以方便各类人士；改善空气质量，商场应时常清洗空调设施，而政府相关部门也应该加强监管，定期测试商场内的空气质量；商场布局上面，尽量消减店中店和货柜分割造成的拥堵感；除了在硬件的要求，软件上，杭州的商场也需要有很大的提高，包括对客顾客的服务，在顾客光顾和离开的时候，都需要使用礼貌用语，提高礼仪修养，大型商场柜台服务员要求能用双语服务（
英语必备）。在日本的崇光百货，每天十点钟开始营业，都会有经理亲自在门口欢迎顾客。杭州要打造世界性的休闲之都，英语是不可缺少的沟通语言，这也是杭州打造时尚之度的必要环节。
四、结语
杭州女装品牌的提升，需要转变观念，首先需要设计师自身的卓越设计，以及企业和社会对于设计师队伍建设的支持，其次还需要打造整个杭州成为一个更加自主和领先的时尚之都，在氛围中不断推动杭州女装品牌的发展。
参考文献：
[1]部关荣章守明:杭州女装产业的历史、现状与发展对策[J].商业经济与管理，2004.（3）
[2]朱伟明，杭州女装创建强势品牌的探讨[J].
浙江理工大学学报，2005.12
[3]郭建南胡蕾朱伟明:杭州女装品牌发展策略的探讨[J].浙江工程学院学报，2002.12
