我国城市营销的对策探析(4)
2015-04-25 01:09
导读：城市营销传播使应当用多方位的、立体式的传播手段和工具，达到传播的目标。其中，广告尤其是城市形象宣传电视广告是最常用的方法。城市形象广告已
城市营销传播使应当用多方位的、立体式的传播手段和工具，达到传播的目标。其中，广告尤其是城市形象宣传电视广告是最常用的方法。城市形象广告已在全国电视台和地方电视台投放，大连的城市形象广告诉求其美丽的城市风光和海滨城市形象；银川则想改变人们对西部落后的印象，以崭新的形象和硬件设施吸引投资和游客。其次，政策促销也成为城市品牌传播另一重要内容。深圳、上海等城市都大量宣传其税收减免、特殊融资和人才政策。此外，具体的手段还包括：城市政府门户网站、重大事件促销、会展招商以及电视节目、歌曲、
电影、体育运动、书籍等等。
（六）坚持制度的创新性，促进城市长远发展。
对城市的发展进行长远规划，保持制度的持久和连续，对城市的发展有着至关重要的作用。同时，还要不断在原有的制度上进行制度创新。城市的快速发展以及综合效益的显著提高，必须依据竞争优势，而竞争优势又必须依靠创新。只有通过不断创新，才能不断开拓新市场为城市发展提供新机遇与新动力。尤其是在城市竞争日益激烈的今天，各个城市更应加大创新力度，尤其一夜成名的城市更要珍惜先大优势，不断注入新鲜的东西才会让城市形象历久弥新长兴不衰。我国在城市营销实施的实际工作中，通过构建城市营销创新的指标体系，营造城市营销创新的环境等途径来加快城市营销创新，提高城市竞争力。城市营销中坚持城市可持续发展原则，.注重保护历史古迹和文化遗产; 注重环境保护，如留有足够的空间发展绿地等;.综合考虑省、市镇规划相协调;以及人口等因素，随着老年人口的增多，如何为老年人提供市政设施服务问题。
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综上所述，尽管目前我国的城市营销还存在一些不完善的地方，但它已经展示了城市的发展空间，越来越多的城市开始关注城市营销，开始尝试城市营销，城市营销以其独特魅力吸引了众多的城市和消费者。因此，我们有理由相信城市营销必将成为城市参与竞争最有利的武器，各个城市只有尽快掌握和履行城市营销这一新的经营方式，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考文献
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