营销学理论背后的方法论范式之演进(4)
2015-04-29 01:20
导读：综上所述，近期理论学界从整合营销、直复营销、网络营销、数据库营销、电子商务营销等不同角度来研究关系营销，关系营销理论还不成熟，在体系上也
综上所述，近期理论学界从整合营销、直复营销、网络营销、数据库营销、电子商务营销等不同角度来研究关系营销，关系营销理论还不成熟，在体系上也不够完善。营销学中理论的成熟离不开市场环境和分析方法工具两个必要条件。传统营销理论发展很快，是因为传统物理学的分析方法早已成熟，随着市场环境的发展变化，营销理论自然要与时俱进，但现代营销理论的发展则要缓慢得多，因为尽管市场环境也发生了变化，而新的分析方法及其可操作性还非常的不成熟，正是应了“巧妇难为无米之炊”。 根据托马斯·Ｓ·库恩的科学发展模式，关系营销在理论和方法论上明显具有科学革命时期（反常与危机）的特征，市场营销学的发展还要依赖于对关系营销的方法论才能对其理论的研究取得突破性进展。
注释:
① 托马斯?S?库恩:《必要的张力:科学的传统和变革论文选》,福州人民出版社1981年版,第290页?
② Thomas.S.Kuhu.“The Structure of Scientific Revolutions”. 2nd Edition. Chicago, Illinois:The University of Chicago Press, 1970.p10.
③ 姜岩:《营销学理论范式变迁的近溯与展望》,《
北京工商大学学报》2005年第5期?
④ 周晖:《营销理论的新范式》,《当代财经》2004年第1期?
⑤ 葛松林:《世纪末的新动向:营销管理范式面临危机》,《湖北商业高等专科学校学报》1999年第4期?
⑥ 冯彦杰:《复杂性科学研究进展》,科学出版社2004年第1版,第227-241页?
⑦ Dawn Iacobucci.“Kellogg on Marketing”,海南出版社2001年版,第158-16页?
⑧ 吴彤:《自组织方法论研究》,
清华大学出版社2001年第1版,第87-94页?
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）
