新时期企业品牌国际化的营销组合策略(5)
2015-05-02 01:39
导读：（二）重视利用本土化元素 利用本土化元素进行促销有利于与当地消费者沟通，增加产品的亲和力。比如可口可乐这个全球品牌，在中国传播中尽量做到
（二）重视利用本土化元素
利用本土化元素进行促销有利于与当地消费者沟通，增加产品的亲和力。比如可口可乐这个全球品牌，在中国传播中尽量做到本土化，包括广告代言人的选用、赞助和公关活动等。其电视广告的代表作有1997年中国东北地区村民庆祝农历新年的“风车篇”、2000年春节期间“泥娃娃阿福贺新年”的动画广告以及十二生肖新包装等。
参考文献：
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