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金融危机背景下文化产业的营销对策

2015-05-04 01:17 [摘 要]文化产业是事关国家安全、民族精神与种族传承的产业，世界经济危机之下，文化产业遭受的冲击将是深重而广泛的。面对冲击，就要因应变化，顺势而为：文化地产方面，着力招商方式创新，更多地运用合作开发形式；影视、艺术、文学、传媒等方面，加大金融题材和轻松愉悦题材作品的创作与传播，娱乐化、快速化、题材化；改变盈利模式；增加以家庭为单位的文化产品供应。面对危机，政府要发挥主导作用：整合资源，搭建平台，提升信心，理顺关系，加强指导，强力拉动：借机进行产业结构调整；加强政策扶持和基金引动；加强交流，推动合作。文化企业要迎接挑战，创造未来：创造精品，内容制胜；节流开源；内强素质，外塑形象；逆向营销，乘势而土；紧密跟踪，化“危”为“机”。
　　[关键词]文化产业；金融危机；营销对策
　　
　　文化产业是事关国家安全、民族精神与种族传承的产业，是经济发展的动力和新的增长点，文化大发展是经济结构调整、改善民生、建设和谐中国的需要。文化产业中大多数行业是满足“吃穿住行”基本生理需求之后的满足精神需求的产业。所以，经济危机之下，文化产业遭受的冲击将是深重而广泛的。在此背景下，文化产业如何应对呢?
　　
　　一、因应变化，顺势而为
　　
　　(一)金融危机对文化产业的影响与冲击，文化地产首当其冲，文化地产属资金密集型项目，大多数项目要靠贷款开发，而且贷款额在项目所需资金总额中的比例往往是比较高的。随着金融危机的传递与影响的深入，银行等金融机构势必然银根紧缩，贷款难度加大。而由于金融危机导致的经济衰退的影响，个人和机构都会捂紧“钱袋子”，对投资持更加谨慎态度，文化地产的融资渠道会更狭窄，难度加大。加之对预期收入信心的降低，文化地产项目会遭遇更多的困难，甚至纷纷搁浅。 中国大学排名
　　应对措施：
　　1　加大项目的宣传推广力度，提高投资信心，开辟新的融资渠道，加快资金回笼；
　　2　加大招商引资的力度，创新招商引资形式。更多地采用合作开发等形式；
　　3　加大政府投资对文化项目的引动。
　　
　　(二)影视娱乐深受冲击。经济危机之下，制片商更加谨慎，影视投资衰减，企业赞助的各类商业演出数量减少，影视明星的片酬也大幅下降。美国的好莱坞，随着金融危机的深入，一些银行，如德意志银行、德利佳华银行等已经不再投资电影业，放弃了好莱坞。筹拍多时的《39条线索》和《芝加哥君子审判》等因此流产。华纳兄弟电影公司的《哈利·波特6》、环球电影公司的《丁丁历险记》等公映时间一再推迟，甚至拍摄计划被搁置，因为这种高成本电影已不合时宜。
　　电影票房收入却呈现相反的趋势。1929年以来的4次经济衰退中，美国电影票房有3次不降反升。上个世纪席卷全球的经济危机，使好莱坞的影视生产与发行飞速发展，造就了世界梦工场、世界电影城——好莱坞。娱乐产品不仅能为人们带来一些暂时逃避现实的欢乐，还能鼓舞人们的信心，以及所惯有的营造关于未来的梦境——这都是危机时期人们所需求的。现实的梦破灭了，电影院成了寻梦乐园。如今的金融危机也呈现了同样的规律。迪士尼最近出品的《好莱坞拜金狗》，击败了好莱坞最红的两位明星联袂主演的大片《谎言之躯》，登上票房榜冠军宝座。它的制胜法宝在于充斥着“逃避主义”，迎合了经济衰退时人们的心态。
　　回顾历史不难看出，19世纪20年代的经济大萧条造就了一大批轻松愉快的电影。与此相似的是。秀兰，邓波儿的踢踏舞，踢走了美国人的忧愁。19世纪30年代涌现了许多黑帮片、歌舞片(如《绿野仙踪》)，以及一大批无厘头的神经喜剧。金融“大萧条”造就伟大电影。 （科教范文网 fw.nseac.com编辑发布）
　　应对措施：
　　1　提高资金使用效率，减少产量，降低制作成本，消减那些“烧钱”的项目、环节和做法，将大资本大制作豪华奢侈的“大片”式的影视运作模式，向低成本富情感重民生的“小片”式运作模式转变。