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中小企业营销战略探析

2015-07-19 01:10 论文关键词：中小企业 营销战略 建议　　论文摘要：中小企业经过商战的风风雨雨成长起来，已经成为国民经济的重要组成部分。面对市场竞争的新形势，中小企业必须采取相应的营销战略。本文分析了我国中小企业营销战略存在的题目，提出了中小企业的营销战略建议。
　　Abstract:Small and medium-sized business has become an important part of the national economy. Faced with the new situation of market competition, they need to take appropriate marketing strategy. This *** analyzes the problems, put forward proposals for marketing strategy.
　　
　　Key words: Small and medium-sized enterprise marketing strategy suggestion
　　
　　
　　一、中小企业营销战略存在的题目
　　
　　1.企业高层经营治理者的经营思想落后。一些企业领导人市场经济意识较差，市场营销或不被他们熟悉和接受，或被他们错误地将营销等同于倾销或销售。此外，还有一些企业领导人习惯于接受行政治理的旧体制，对进进21世纪的企业营销如何运作感到不知所措。
　　2.一些企业的市场营销职员素质低。不少企业特别是小企业的市场营销职员属于“半路出家”，没有经过专业培训。也没有系统地读过市场营销方面的专业书籍，对市场经济理沦知识把握不够。
　　3.市场营销目标低、眼光浅。有些企业开展市场营销所涉及的范围狭小，同开展市场营销之前的销售范围相比较，并没有多大的变化，对打破市场分割，开拓新的市场，缺少勇气和谋略，甚至一筹莫展;有些企业缺乏产品创新精神和扩大经营范围的开拓精神，满足于扩大企业现有产品的生产和销售，或将企业的产品限制在特定的行业中，不向相关的领域进行渗透和开拓，更没有生产一批、开发一批、研制一批的战略眼光。 大学排名
　　4.营销战略缺乏科学性。很多企业也熟悉到营销战略的重要，但缺乏科学的策划和决策。个别企业领导在重大经营战略、生产项目上，不做深进细致的市场调查，也不做科学的市场猜测和可行性分析，只凭某种经验、感觉和判定，甚至只凭自己的爱好，头脑一热，便匆忙做出决定，结果造成战略上重大失误，使企业陷进困境。
　　
　　二、中小企业的营销战略建议
　　
　　中小企业不像大企业那样，有比较定型的治理模式。中小企业面临的不确定因素多，其弹性的组织结构及较强的市场反应力等决定了实在施营销战略是一项创造性与风险性并存的工作，因此，必须从本企业实际出发形成独特的营销战略，才能真正发挥战略的作用。建议可以选择以下的营销战略:
　　1)市场补缺者战略。
　　中小企业可以根据市场特点和自身情况，可以选择既不向市场领导者挑战，也不追随其后，而是选择不大可能引起大企业爱好的市场“空缺点”作为自己的目标市场。中小企业往往选择短期利润丰厚的细分市场，与大企业争夺资源，结果是目标市场定位雷同，形成同水平恶性竞争。中小企业应该争取成为一个小的细分市场的“主宰”。
　　2)无品牌战略。
　　品牌策略的成功会给企业带来特别的收益，但是，创品牌一般要求专业的品牌设计，需要产品力的支撑，需要大量的广告、公关投进，更需要系统的品牌治理。这是中小企业无法做到的事情，因此中小企业可以采用无品牌战略。做代工生产比做品牌更适宜于中小企业。
　　代工生产，是专门为拥有强势品牌的企业从事代加工。这种方式的优点主要在于，一是可以规避大量市场风险;二是起步较轻易，进进障碍小，投进小，见效快;三是有利于学习强大企业先进的治理方法和制造技术。该方法的不足是生产的稳定性差，命运自主权小，利润薄，发展后劲不足。中小企业可以选择先做代工，然后边做代工，边做品牌，最后再以做品牌为主的渐进式发展之路。
　　3)专精战略。
　　中小企业可以进进为大企业所忽视的细分市场，通过专业化经营来获取最大收益。中小企业要发挥其小的特点，专注某一、两个方面，形成核心竞争力，做成强的企业。　　4)依附战略。