地理标志农产品品牌的事件营销策略(2)
2015-09-26 01:03
导读：成功的借势事件营销需掌握三如下几个要点：一是进行深度市场调研,寻找社会焦点 。二要关注市场风云，在热点中爆破 。三要与媒体建立良好的关系。同
成功的借势事件营销需掌握三如下几个要点：一是进行深度市场调研,寻找社会焦点 。二要关注市场风云，在热点中爆破 。三要与媒体建立良好的关系。同时事件营销要考虑新闻的风险，因为媒体的不可控制和受众对新闻的理解程度决定了事件营销的风险性。任何事件炒作过头，如果一旦受众者得知了事情的真相或被媒体误导，很可能会对该公司（产品）产生一定的反感，从而最终伤害到该公司的利益。所以与媒体建立良好的关系，有利于形成正确的舆论导向，减少负面影响。
2.造势
造势则是指企业或社会团体通过精心策划组织,围绕企业或产品,制造有新闻价值和广泛关注度的新闻事件,达到受众关注的目的。常用的造势策略有：（1）舆论策略。企业通过与相关媒体合作有针对性地发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章来传播自己。广东凉茶利用媒介来宣传自己具有清热解毒的作用，通过功能诉求“怕上火就喝王老吉”，从而使受众形成了凉茶是降火良药的认识。（2）活动策略。是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。 通过各种活动来宣传地理标志农产品品牌，可提高知名度，引起消费者的注意，达到广告等所达不到的效果。（3）概念策略。是企业为自己的产品或服务所创造的一种新理念、新潮流。地理标志农产品具有丰富的文化内涵，其生产、加工往往体现了当地居民的传统知识，承载着当地居民的知识创造，从而形成有关农产品的传统生产方式和制作工艺，该产品往往具有物态符号。
三、地理标志农产品品牌开展事件营销应注意的事项
1.强化地理标志农产品品牌的主体作用
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布） 地理标志农产品的公共产品的特征，如果管理主体缺位，或管理主体作用有限的话，易出现“公共草地的悲剧”。尽管地理标志产品的申请必须以行业协会的名义申请，不会存在管理主体缺位，但存在管理不得力的问题。因此需要在政府的引导下，强化行业协会或农民合作组织管理主体作用，重视各成员的利益分配，使各成员成为利益的共同体，这样也利于事件营销的顺利实现。
2.明确事件营销的目标
开展事件营销的企业到底想要得到什么？这个事件的影响力和它的产品特性有没有真正的联系？它的消费对象是谁？市场目标是什么？企业中长期的战略目标是什么？企业只有先对这些问题有了清晰的定位后，当外界有事件发生时才能迅速地做出判断：究竟有没有必要搭乘这样的便车？避免陷入凡是大活动都要参与的盲目状态。
3.注意品牌与事件之间的匹配
通过与事件的有机结合，能使品牌形象得到完美的演绎，极大提升品牌美誉度。相反，如果品牌本质上和事件没有必然的联系，这种行为长久来看只会对品牌造成伤害。因为每个品牌都有自身的定位，与定位无关的行为必然会对品牌产生稀释，往往容易陷入“凑热闹”的误区。
4.处理好事件营销与其它传播工具的关系
尽管事件营销有很多优势，但由于目标顾客的媒体习惯、对热点问题的关注的差异，事件营销未必能到达所有目标顾客，因此需要实行整合营销传播，协同作战,形成对事件营销的互补或强化。同时要注意整个事件的后续报道，才能延续事件营销传播的影响力，进一步提高企业的知名度。
5.增加事件营销的公益性
关注公益事业，开展活动公益,可以降低炒作的嫌疑,容易赢得更为广泛的受众的关注和好感，树立良好的“公民”形象。普洱茶的“马道·瑞贡京城”活动，组织者以“马背托起希望”为主题,利用某茶叶公司捐赠的5600片普洱茶茶饼,在云南马帮沿途经过的昆明、成都、西安、太原、北京举行义卖义拍,将所得款项用来兴建希望小学，扩大了普洱茶的知名度和美誉度,提升了品牌形象，有力地弘扬了普洱茶文化。
本文来自中国科教评价网 6.注意活动的参与性
百闻不如一见。地理标志农产品所具有的自然、人文等特征对区域外的人具有神秘感，能对人们产生极大的新奇感，具有强烈的吸引力，使他们期望能有机会亲自体验。为此，可以开展体验营销来满足他们的需求，并由此推广地理标志农产品品牌。首开洞庭（山）碧螺春茶自主品牌先河的“古尚锦”茶坊就以碧螺春茶叶为龙头，以游客为目标市场。办起了集采茶、拣茶、炒茶、品茶、卖茶于一体的休闲旅游项目。
