论电子商务对营销方式的改造效应(5)
2015-09-30 01:06
导读：我国企业在Internet上进行营销时，应结合实际情况进行全面计划，要有明确的目标。企业在上网时，不应只停留在设计一些类似"宣传小册子"的网页，还要
我国企业在Internet上进行营销时，应结合实际情况进行全面计划，要有明确的目标。企业在上网时，不应只停留在设计一些类似"宣传小册子"的网页，还要重视其他用途，包括电子邮件、网上销售、档案下载等技术，同时，企业要对Internet营销活动进行效益评估。企业应建立监控工具，以评估计划的进展及成果。"浏览人数"并不是可靠的指标。更为有效的参考指标包括查询销售人数，或有多少人在网页上登记并愿意留下电子邮件。企业必须注意用户对网址的反应，在必要时做出修改，配合原先的营销目标。总之，不断调整网上营销策略，是Internet上营销成功的最重要的环节。当然，受到经济发展和人文素质等多方面因素影响，对于电脑普及率和上网率都不高的我国来讲，真正意义上大规模的网上营销可能还需一个较长的过程。
四、结束语：网络营销对我国企业ず途济发展意义深远
网络营销是具有极大经济潜力和应用价值的全新领域，是国际营销的发展趋势。它的巨大滋力在于它突破了地域、时间的局限，实现了全球范围内的信息共享，实现了生产者之间、生产者与消费者之间的无障碍交流，消除了信息不对称，减少了中间环节，降低了交易成本，扩大了选择范围，可以达到最优化的目的，如同经济的"润滑剂"，提高了资源的配置效率，对企业而言，应用前景光明无限。目前，网络营销已成为发达国家和跨国公司争夺的焦点，一个国家在这种新经济中的地位将决定其今后的命运，利用互联网开展电子商务，其影响可以同二百多年前工业革命的影响相提并论。可以说，能否掌握这一高效低耗、优化资源的经营方式，不仅意味着我国企业能否在网络时代立足，更意味着我国经济能否抓住信息时代赋予的机会扬长避短、顺势而为，跻身于世界强国的竞争之列。由于近代战乱连绵和天灾不断，使我国失去了工业时代诸多的发展机会，吃了不少的苦头。对于人口众多、资源贫乏、科技水平和生产水平相对落后的中国来说，信息时代和网络世界提供了一个跳跃性的发展机会。从这个意义上说，认识网络世界进而信息时代对我国经济发展具有的重要意义，无论是对于政府，企业和个人，都变得十分紧迫。
（转载自http://www.ＮＳＥＡＣ.com中国科教评价网） 网络时代已到来，与现行营销相结合的网络营销这一新生事物在穿越层层迷雾后，正在进入蓬勃发展的春天．オ
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