我国实施农产品品牌战略中的问题分析(3)
2015-12-15 01:08
导读：我国实施农产品品牌战略的主要措施 （一）加强农产品标准化 农产品标准化是农产品品牌发展的质量保证、技术基础和法律保障, 农产品品牌的创立、发
我国实施农产品品牌战略的主要措施
（一）加强农产品标准化
农产品标准化是农产品品牌发展的质量保证、技术基础和法律保障, 农产品品牌的创立、发展和巩固密不可分。农产品标准化是按照“统一、简化、协调、优选”的原则，对农产品生产全过程，通过制定标准和实施标准，促进先进农业科技成果和经验的推广普及，提升农产品质量，促进农产品流通，规范农产品市场秩序，指导生产，引导消费，提高效益，提高农产品竞争力。农产品标准化是指农产品生产环境标准化，农产品生产过程工艺标准化等，其建立和推广是一个
系统工程，需要在强化标准化意识、制定和健全标准化推广体系等诸多环节着手解决。
（二）扩大品牌开发规模
要实施农产品品牌战略，必须进行农业产业化经营，形成规模经济效益，实施企业、基地、农户三结合的运行机制，作为品牌战略的组织依托，解决目前的生产规模小、农产品品质差别小、营销方式落后等问题。在生产方面，建立农民生产协会、专业性生产合作组织，内部实行不同程度的企业化管理与经营，应组织农民走专业化道路，以特色农业为龙头，聚集众多分散生产单元，走规模化、标准化道路。在市场方面，建立有特点的品牌产品产地市场，集中销售当地的名优农产品，同时建立稳定的销售渠道，开拓新的业务关系，促进农产品的大流通。在营销方面，将品牌与产品的包装、标签和企业的视觉形象相结合，提高其品牌形象，运用多种促销手段，扩大影响方面，提高公众对名牌优秀企业形象的认知度和美誉度，并与客户建立良好和稳固的关系。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理） （三）在先进技术与社会分工进一步发展的基础上发展农产品品牌
品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上，农产品品牌的发展也不例外。先进的技术确保了品牌产品在质量上与功能上的先进性，从而使品牌更易被市场接受。在农产品的生产过程中，必须重视科技创新，走“科技兴农道路”，应广泛运用
生物工程技术、现代先进种养技术、加工技术和信息技术等，发展科技含量和附加值高的品牌农产品，提高农业综合效益。然而，现阶段我国农产品生产的科技含量与经营规模水平都非常低。由于我国农业劳动生产率低，导致农产品成本高，在国际市场上竞争力不足，而分工的发展恰巧是医治这一问题的良药，分工使企业的生产规模不断扩大，生产效率不断提高，生产成本不断降低，从而使农产品品牌在市场更具竞争力，对品牌的发展起到推动作用。
（四）加大对品牌农产品的政府支持和保护
在农产品品牌发展中，政府要给予创“品牌”农产品的企业或合作组织更多的政策支持。首先，政府应该根本转变政府职能，由行政领导者变为信息提供者和市场服务者，从而推动竞争环境的有序化；其次，在金融、税收、出口补贴等方面给予扶持性政策支持以品牌生产为龙头的农业企业化组织建设；再次，要大力推进农业科研创新和科技推广，加大政府对农业的公共投入，为实施品牌战略提供技术支持；最后，政府应关注国际农产品市场动态，通过签订对我国更为有利的多边和双边农产品贸易协议，为我国农产品打入国际市场创造良好条件，客观上推动我国农产品品牌的发展。
参考文献：
1.迈克尔·波特.竞争战略[M].华夏出版社，2005
2.奚国泉，李岳云.中国农产品品牌战略研究.中国农村经济[J]，2001
