湘潭市旅游品牌战略研究(3)
2016-01-07 01:05
导读：(2)新产品（线路）品牌的构造在一定范围内，依赖方便舒适的游览线路，将不同类型、各具特色的景区或景点，连接成纵横交错、经纬交织的完整网络，从
(2)新产品（线路）品牌的构造在一定范围内，依赖方便舒适的游览线路，将不同类型、各具特色的景区或景点，连接成纵横交错、经纬交织的完整网络，从而构成合理而高效的旅游地域结构系统。就湘潭线路开发而言，以乌石为中心，东南有蓝色齐白石文化之旅，西南有湘乡水府绿色休闲之旅，东北有古潇湘八景之一的昭山，西北有韶山红色之旅，形成了一个良好的旅游线路。
3.品牌发展战略
湘潭市的旅游发展战略是“一个龙头，一个基地，三条精品线路，五大特色文化旅游景区，七项旅游专项产品和十大重点客源市场”的发展战略。
一个龙头是以韶山等人文旅游资源开发为龙头。韶山作为中国革命的摇篮，属于以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”，主题形象是“革命摇篮，领袖故里”应将其打造成全国最好的红色旅游圣地。
一个基地是把湘潭市区建成重要的旅游中转、接待、休闲、度假基地。
三条精品线路是着力开发完善伟人名人故居游、名山名水莲城风光游、绿色生态休闲游等三条精品旅游线。
五大特色文化旅游景区是重点建设“韶山历史文化和伟人文化旅游区、水府民俗风情与宋窑文化旅游区、隐山—乌石国防教育与湖湘文化旅游区、白石—花石艺术与湘莲文化旅游区、市区—昭山生态与现代科技文化旅游区”等五大景区。
七项旅游专项产品是形成名人故里、水上游乐、文物古迹、湖湘文化、工业观光、国防教育、生态休闲等七项专项旅游产品。
十大重点客源市场是拓展省内长沙、株洲、衡阳、邵阳、娄底、岳阳、郴州及华东、华中、华南等十大客源市场。倾力打造湘潭精品线路，扩大客源量，使旅游品牌更加具有个性化。
（转载自科教范文网http://fw.nseac.com） 四、湘潭市实施旅游品牌战略的对策
同一般的品牌不同，旅游品牌除了注重外在名称、标识和个性形象外，更要注重品牌的内涵，品质和特色，只有从内外两方面精心打造，仔细挖掘，才能培育出成功的旅游品牌。对于湘潭市旅游品牌来说，为了有效地提升竞争力，加快旅游品牌的质量建设步伐应从以下几点取得突破：
1.加大基础设施投入，注重品牌的质量建设
质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命，品牌的显著特征就是能提供更高的可感觉的质量。质量历来被视作品牌的生命，树立品牌必须要以质量作为基础，要树立品牌，实现品牌的高质量。首先，设计产品时要考虑旅游者的旅游需求，针对多元化的旅游市场需求来设计旅游品牌。其次，要建立独特的旅游品牌形象，旅游品牌最基本的形象就是“安全、文明、舒适”。再次，随时掌握国内外旅游业的发展动态和旅游者的需求趋势。当今世界，旅游业的发展日新月异，旅游者的需求也不断更新，如果不能及时跟踪和适应旅游业的发展态势和旅游者的需求趋势，开发设计出优质的旅游产品并加以培育，旅游品牌的核心竞争力就会完全减弱甚至消失。总之，品质是品牌的根本，是品牌大厦的根基，是使消费者产生信任感和忠诚度的最直接原因。以乌石为例，其交通、饭店等基础设施还非常欠缺，那品牌质量肯定得不到有力保证。
2.突出旅游产品和服务的差异性和个性
旅游产品和服务的差异性和个性，是旅游产品品质的直接体现。如果旅游产品和服务缺乏鲜明的个性和明显的差异性，旅游品牌的建设就成为无源之水，无本之木。张家界之所以成为世界遗产，就在于其蔚为壮观的石英砂岩峰林地貌举世无双。岳阳楼作为我国江南三大名楼之一，如果没有范仲淹的千古名篇《岳阳楼记》，恐怕也很难成为举世闻名的地方。韶山之所以能成为中国红色之旅的龙头，是毛泽东故居天下无双。因此，建设旅游品牌，必须在产品的特色和个性上下功夫，充分发掘产品的个性与特色，否则，所有的旅游产品和服务就会成为千篇一律、彼此雷同的东西，旅游品牌的建设也就会无从谈起。
