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湘潭市旅游品牌战略研究(4)

2016-01-07 01:05
　　
　　3.提高旅游资源的品位，拉长旅游链条，打造红色旅游第一品牌
　　韶山是具有世界知名度的伟人故里和高品位的红色旅游资源，这使得湘潭市打造“红色第一旅游品牌”的底气非常足。韶山市是首批中国优秀旅游城市，在国家红色旅游整体战略格局中占有非常重要的位置，全国发展红色旅游规划了12大旅游景区，30条精品线路，100个景区，湘潭市有1个红色旅游区，1条精品线路，2个景区，红色旅游资源区域地位非常重要。并且从2004年开始，国家就持续支持韶山、彭德怀故居的完善，加快交通设施建设。因此湘潭市可以充分利用这些有利条件提高湘潭市旅游品牌的品位，拉长旅游链条，最终将湘潭打造成真正的“中国红色旅游第一品牌”。
　　
　　4.重塑旅游品牌形象
　　随着国际国内旅游需求的逐渐成熟，个性化、多元化趋势的逐渐形成，消费者在购买旅游产品时除了注重其内在价值以外，更加注重心理上的、情感上的满产，因此品牌形象的作用越来越重要。据调查，来湘潭的外地游客大部分是来参观韶山毛泽东故居的。但目前湘潭市旅游品牌形象的策划缺乏创意，不能够在旅游者心目中树立“红色旅游第一品牌”的形象，“伟人故里、山水湘潭”的宣传口号由于涵盖两种信息，容易导致形象混乱。其次，湘潭在自身品牌的图案设计、广告传播力度等方面都很欠缺，无法给消费者一种视觉冲击和心灵的震撼，无法感觉品牌的存在。因此湘潭市应着力打造出一整套旅游视觉识别系统，然后利用湖南省强大的媒体进行强势宣传。
　　总之，面对21世纪、面对入世后越来越开放的国际市场，旅游业的竞争更趋激烈。随着长株潭经济一体化进程带动旅游一体化发展战略，湘潭旅游的发展，挑战多多，机会更多。湘潭市要由旅游资源大市变为旅游品牌大市和强市，可以说任重道远。湘潭旅游品牌虽然还不完善、不健全，还存在着很多不足之处。但通过品牌战略的实施一定能使湘潭旅游业的发展突飞猛进，使湘潭旅游品牌得到更好的发展空间。