论绿色营销与可持续发展(3)
2016-06-09 01:01
导读：绿色产品与可持续发展 随着环境观念深入人心，以环境保护为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为。世界上不少企业意识到开发和营销绿
绿色产品与可持续发展
随着环境观念深入人心，以环境保护为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为。世界上不少企业意识到开发和营销绿色产品的重要性，绿色产品在世界市场上有着巨大的市场潜力和广阔的发展前景，开发绿色产品对企业扩大市场份额，获取高额利润，参与国际竞争，树立企业形象等具有重要的战略意义。
所谓绿色产品，是指那些从生产到使用再到回收处置的整个过程中，都符合特定的环保要求，对人体无害，对生态环境无害，并有利于资源的再生、回收的产品。在未来的市场竞争中，绿色产品将占尽优势。因为随着人们收入的增加，其消费目标不再只是生存，而是健康与安全，这样环境问题必然被作为一种消费现象加以考虑，而这种现象一旦形成一种潮流，就演变成一种市场化的消费需求，从而直接对企业的生产过程产生影响。企业只有积极适应这种潮流，才能获得巨额的经济利润，我国的经济才能走可持续发展之路。而从企业本身来讲，生产绿色产品的原因有二：
（一）应对发达国家绿色贸易壁垒的需要
由于
世界经济发展的不平衡，发达国家的环保意识与环保标准往往超过发展中国家，发达国家经常利用绿色保护手段来实施对发展中国家的贸易歧视与限制，将发展中国家产品排斥在世界市场之外。作为世界上最大的发展中国家，我国的对外贸易正面临着越来越多的来自主要发达国家的绿色贸易壁垒的挑战。发达国家由于受疯牛病和口蹄疫引发的食品安全危机的影响，一些主要食品进口国对食品安全卫生质量的要求越来越严，不仅检测项目越来越多，而且检测标准也越来越高。美国、日本、欧盟是我国最大的三个贸易伙伴。我国出口商品近75％出口到这三个地区，这三个经济实体是绿色产品的倡导者和实施者，产品出口的地理方向决定了我国不得不直面绿色产品的威胁。以养蜂业为例，我国是世界蜂业大国，蜂蜜产量和出口量均居世界第一。2002年初欧盟以我国蜂蜜含有氯霉素等抗生素超标为由，中止进口中国的蜂蜜，欧盟国家的许多商场陆续将中国蜂蜜撤下柜台，停止出售，已运抵欧盟国家的中国蜂蜜被执行退运。随后日本、加拿大、美国等国也加强了对中国蜂蜜的检疫。不仅是食品，我国每年都有大批出口纺织品
服装因未通过“生态性”检测而遭退货。2001年江苏省就有30余万件夹克衫遭欧盟国家退货，原因是拉锁含镍量超标。据统计，仅2003年，我国因绿色贸易受阻的产品总值就达500多亿美元，可见绿色产品对我国出口贸易的影响之大，因此企业必须予以高度重视。
（科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布） （二）生产绿色产品可以扩大利润
随着消费者绿色意识的增强，购买绿色产品必将成为时尚和必然的选择。消费者消费目标不再只是生存，而是健康和安全。1999年的一项调查显示，75%以上的美国人和80%以上的德国人愿意为无污染产品支付更多的钱。因此生产绿色食品虽然增加了企业的环保投入，但同时由于售价高也给企业带来了可观的收益。如我国广州“花都”牌无公害蔬菜的市场价格约为一般同类蔬菜价格的115%-120%，奥地利的生物小麦（按
作物自然规律生长，不使用化肥和农药、营养价值较高的小麦）的批发价格比传统小麦的批发价格高140％以上。山东青岛生产的胶州绿色大白菜每公斤可卖到12元人民币，是普通大白菜的80倍。
绿色产品在一定程度上保护了环境和人类、动植物的生命安全与健康，从长远利益来看，它对我国出口贸易也产生了积极的影响。我国要想继续扩大出口市场，提高贸易总额，就必须全面绿化出口产品，提高我国企业在对外贸易中的竞争力，建立有利于可持续发展的出口商品结构。
实施绿色营销的主要策略
既然企业实施绿色营销对我国社会的可持续发展有如此重要的作用，那么应如何实施绿色营销呢？我认为，实施绿色营销，不仅仅是企业的事儿，政府也应有很多工作要做。
