经济全球化中的我国城市营销研究(3)
2016-06-30 01:04
导读：2． 城市优势和劣势分析。城市优势就是一个城市客观存在的比较有利于吸引城市消费者，促进城市发展的政治、经济、自然、技术等一系列因素的总和。
2． 城市优势和劣势分析。城市优势就是一个城市客观存在的比较有利于吸引城市消费者，促进城市发展的政治、经济、自然、技术等一系列因素的总和。发挥城市优势，转化和回避城市劣势，这是指导城市营销的重要原则和方法。影响城市优势的形成，主要有四个方面的因素：自然资源、经济条件、城市位置和政策制度。
3． 城市营销目标市场的选择。每座城市在经营过程中都不可能满足所有城市消费者的需求和欲望。一座城市的经营目标只有集中于有限的城市消费者市场，才有可能在目标市场上形成竞争优势。为此，城市营销者应运用城市营销市场细分策略进行目标市场的准确定位，确定适合自己城市发展的目标市场，从各方面培养和强化自身的特色，塑造特定的城市品牌形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的印象和偏好。
4． 城市营销组合策略。在整个城市营销中，塑造城市环境，满足城市消费者需求，需要有一系列的营销手段。这些营销手段也叫营销变量或营销因素，也就是在整个营销过程中，城市营销者可以控制、改变、利用的因素。城市营销者在进行营销决策的时候，往往把这些因素综合起来考虑，形成系统的营销组合策略。即城市营销者针对目标市场的需求，结合自身的优势、劣势和营销环境的分析，对自己可以控制的营销因素进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以便更好地实现营销目标。由于城市营销的特异性，城市营销组合策略只包括产品策略、价格策略和促销策略。
参考文献：
1．菲利普·科特勒．市场营销管理（亚洲版?第二版）．北京：中国人们大学出版社，2001．
2．张静中．现代市场营销学教程．银川：宁夏人民出版社，2002．
本文来自中国科教评价网 3．王勇，李广斌，钱新强．国内城市经营研究综述．城市问题，2004，（1）．
4．康宇航，王续琨．城市营销的市场细分．城市问题，2003，（6）．
5．左仁淑，崔磊．城市营销误区剖析与城市营销实施思路．
四川大学学报（
哲学社会科学版），2003，（3）．
