基于４Ｐ＋４Ｃ的包装营销策略分析(4)
2016-07-19 01:16
导读：其次，包装必须能强化情感沟通，加强与消费者的情感交流。所谓“感人心者，莫先乎情”。要想赢得消费者的心，必先投之以情，用真情感化消费者，满
其次，包装必须能强化情感沟通，加强与消费者的情感交流。所谓“感人心者，莫先乎情”。要想赢得消费者的心，必先投之以情，用真情感化消费者，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，以有情服务赢得无情竞争。包装必须使消费者的某种情感从心灵深处对包装所塑造的形象产生共鸣，使消费者对产品有更深刻的认识。在可供选择的产品数量很多，同类产品之间可辨识的差异又不断减少的情况下，产品的情感卖点比独特卖点更重要，更能增加产品的差异，引发消费者对品牌的情感反应。情感沟通可借助文化认同的方式来实现，因为民族文化根植于民众内心深处，使消费者潜意识中偏爱本民族文化认可的价值观。以包装来体现某种核心价值观，唤起消费者的认同感，使消费者得到文化上的满足，是培养忠实消费群体的有效方法。
