搜索引擎营销中的法律问题研究(3)
2016-07-25 01:05
导读：(三)不正当竞争问题 现行《反不正当竞争法》第2条第2款规定，不正当竞争是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行
(三)不正当竞争问题
现行《反不正当竞争法》第2条第2款规定，不正当竞争是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。搜索引擎营销环境下，尽管不正当竞争相对于传统环境有不同的表现形式，但是凡符合《反不正当竞争法》第2条第2款行为特征的，都应视为不正当竞争，该“兜底保护法”的运用对处理搜索引擎营销中的不正当竞争行为具有重要意义。目前关键是如何认定搜索引擎营销中的特定行为，例如，就关键词广告而言，需要分析是否抄袭或模仿了他人网站内容或页面布局；是否导致浏览者产生混淆；是否提高了点击率的同时损害到其他经营者的利益。同时具备上述三项行为特征的才构成不正当竞争，为法律所禁止。搜索引擎营销环境复杂，划分行为合法界限具有一定难度，需要结合具体事件，以行为事实为判定依据。
(四)隐私权保护问题
目前我国关于个人隐私只有学理解释，没有法律界定，《宪法》和《民法通则》中都没有直接设立隐私权，只在司法实践中有将名誉权与隐私权混同的提法，而且仅仅从私法或民法层面定位隐私，这种思路不能适应网络环境下对个人资料的界定和保护。我国法律应与国际接轨，在更广泛意义上理解和定位隐私权。在搜索引擎营销隐私权保护问题上，法律上要解决的问题有三个：(1)哪些个人隐私范畴的信息可以为商家搜索；(2)哪些信息搜索方式是适当的、合法的；(3)界定个人隐私的利用方式，圈定其合法利用的界限。
三、搜索引擎营销法律的研究展望
法律的任务随着社会发展而变化，互联网所能容纳的海量信息和广阔空间，正是目前法律所需要探索和完善的领域。搜索引擎营销中存在诸多可能产生潜在法律纠纷的因素，相关法律准备也将永无止境，我们需要从以下几个方面对法律予以进一步的关注：(1)限制元搜索。元搜索是搜索引擎高垄断的产物，元搜索本身不能对搜索引擎内容进行判断和选择，而只是检索他人搜索引擎排名结果，混合付费排名的内容，误导用户。在目前我国反垄断法不完善的情况下，有必要进行行业规范立法，以此净化搜索引擎营销基础环境。(2)防止搜索欺诈。2003年后，我国搜索引擎营销中关键词不法代理、虚假短信服务、恶意点击等行为范围有扩大的趋势，出现行业欺诈其中甚至大量知名企业参与的现象，有必要进行专门的反搜索欺诈立法，以防止欺诈行为对用户搜索权利的干扰。(3)监控恶意干扰。近年来，搜索行业中恶意代码、垃圾邮件、软件间相互屏蔽等问题的存在，已经成为影响搜索引擎业发展的公害，面对无视法律的技术挑衅，有必要进行搜索领域技术立法，以此监控技术的合法使用，引导搜索引擎营销持续、健康发展。
