谈以吉祥物为载体的奥运品牌推广战略(3)
2016-10-03 01:03
导读：有专家认为，对工薪阶层和普通民众来说，举办奥运会虽不能直接从体育设施或环保、交通改善中获得直接经济收入，但完全可以从中获得就业机会，有机
有专家认为，对工薪阶层和普通民众来说，举办奥运会虽不能直接从体育设施或环保、交通改善中获得直接经济收入，但完全可以从中获得就业机会，有机会生产服务奥运的相关产品和服务奥运，从而获得额外收入。同时奥运场馆及其配套基础设施的建设将拉动整个国民经济的发展链条。
国家旅游局的有关专家通过认真分析认为，作为一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，奥运会承办国和地区可以充分利用这一“品牌”的特有优势使该国和地区在10年左右的时间内成为国际和国内旅游的热点。
据资料显示，1984年洛杉矶奥运会，入境旅游者为23万人，1992年巴塞罗那奥运会的入境旅游者为30多万，仅旅游收入就达30多亿美元。旅游还带动了交通、住宿、餐饮、购物、保险、纪念品等消费，将导致各种经济要素的聚合和流动，预计2008年北京奥运会期间从事旅游第三产业的近百万人民群众不但可以得到充分就业的机会，而且收入还会大大增加，并可促进旅游业向观光、娱乐、文化、休闲、购物、健身于一体的多元复合型高级休闲方向发展，在国际上更好地打造“中国品牌”，笔者认为这比有形的影响更重要、更有价值。
在某种意义上说，良好的、健康的国际形象是一个国家最重要的资产；误读或者被恶意曲解的形象，则会对国家利益和人民福利构成严重的伤害。在本文谈论2008年奥运会及国家战略时，首先必须解决国家形象定位的问题，应将2008年奥运会视为中华民族发展史上不可多得的、进行国家营销的重大时空节点，应视为提升国家形象、打响国家品牌的契机，应借推广奥运品牌的时机，向世界展示一个古老文明的中国、一个开放充满现代气息的中国、一个富有创造与革新精神的中国、一个正在健步迈向民主和富强之路的中国。
（转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网） 参考文献：
1.樊兰.不一样的“中国经”[J].当代经理人,2005 (5)
2.佳宜.奥运共赢互动营销[J].中国体育,2005 (2-3)
3.约翰
