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关于地区形象营销理论的研究现状与展望-国际经(3)

2013-06-14 01:09 需要进一步开展探索性的研究。
　　综上所述，国内与国外对于地区形象营销的研究，从一开始就沿着两条不同的道路发展。西方的研究主要是随着学科的自然演变而来，特别是当长期称雄于地理学界的区域分异学派逐步走向衰落、继之数量学派对理论与规律问题的探讨又遭批评而产生行为研究的新方向之后，“形象”的研究开始成为地理学尤其是行为地理学的重要内容。而国内对此问题的研究却是引发于我国改革开放前沿和市场经济发达地区某些城市的形象设计实践，缺乏对形象本体的研究和理论基础的探讨，走的是～条实用主义的道路，且迄今为止的绝大多数研究基本上徘徊于对管理学的企业形象设计CIS的借鉴与依赖，将企业形象系统CIS模式简单地转化为地区形象策划的模式，将企业形象的认识推广到对城市形象和地区形象的认识，只是初步探讨和建立了地区形象的理论。从研究状况来看，国内的研究内容和视野相对单一，甚至有僵化之嫌，有关的结论也比较统一，更细致和深入的探讨和论证比较少见。因此，不论是国内外学术领域的研究差异还是区域经济发展的现实要求，都迫切需要将国内外两个视角和各个学科、多个角度相结合来系统地探讨地区形象营销战略的构建问题，以建立一个逻辑清晰、内涵丰富、操作性强的地区形象营销概念体系和理论框架，从而为各级区域实施地区形象营销战略提供科学依据和行动指南。