简析福州城市营销战略-国际经济与贸易毕业论文
2013-06-17 01:05
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摘要：在这个优胜劣汰的社会中，福州发展面临着严
摘要：在这个优胜劣汰的社会中，福州发展面临着严峻的挑战．每个城市都努力争取新的发展突破，实现自己存在的价值，不在竞争中被遗忘就在竞争中爆发实现自己的城市梦想．文章通过对福州城市的现状分析，提出福州城市营销的营销方案和措施。为福州城市的发展出谋划策．
论文关键词：城市品牌；经营；战略分析
每一个城市都拥有自己的城市梦想，希望通过各种措施可以实现自己的梦想．然而在这个到处充满竞争的社会中，哪些城市又能成为脱颖而出的佼佼者?城市营销作为促进城市发展和提高城市竞争力的重要手段越来越受到重视，各个城市的经营者都试图通过城市营销这个手段来寻找城市的突破口，实现城市的脱颖而出和展翅高飞．
1城市营销简介
城市营销就是要充分发挥城市的整体功能和提升城市核心竞争能力，树立城市的独特形象，提升城市知名度美誉度，从而满足政府、企业和公众等方面需求的社会管理活动和过程的总称．在英文文献中，城市营销尚无统一的语术表达，常见的有citymarkeitng，placemarkeitng，sellingofciites，selling places，promotion ofurban places，urbanmlar—keting，相关概念还有regionalmarketing，geographicalmarketing，等等．
2福州市目前情况
福州地处祖国东南沿海，是海峡西岸经济区福建省省会城市，全省的政治、经济、科教、文化中心，现辖五区、六县、两个县级市和一个经济区．福州作为福建省的省会城市于1984被列为14个沿海开发城市之一，至今已有二十多年的时间，但现阶段的发展却面临着困境．目前福州正处于前有标兵，后有逐者的境况．省外山东、辽宁、江苏、浙江、广东等地都在争先恐后地进行城市整合和加快城市建设步伐，以求长期在城市竞争中占据优势地位；在(2008年中国城市竞争力蓝皮书》中福州的综合竞争力排名第三十六位比2007年下降了10位．在省内，福州在省内的经济与厦门还是存在一定的差距，省内其他城市如泉州、漳州等周边城市，也正紧锣密鼓地进行着中心城市的建设，追赶福州、厦门．面对省内外城市咄咄逼人的发展态势。福州的城市营销面临着巨大的压力与挑战．
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3福州发展的SWOT分析
3．1福州发展的优势(STRENGTH)分析
3．1．1省会城市，政策支持，经济增长潜力大 福州是祖国大陆距离台湾宝岛最近的省会中心城市，又地处两岸三地和长三角、珠三角两大经济圈的连接点，区位优势独特．对海峡两岸的政治经济文化的交流发展起着至关重要的作用，是早期开放的沿海城市，政府在经济等各方面上给予了优惠政策，鼓励市场经济的发展．经济方面绕城高速，机场高速公路，平潭海峡大桥、向莆铁路等一批重大基础设施工程的建设将有力拉动福州固定资产投资高速增长．民间资本充裕，居民储蓄存款余额上亿元，又是海外华侨的主要来源地，为榕吸引华侨在榕投资与发展民营经济创造了良好条件．结构竞争力方面产业结构高度化有一定成效，电子信息、石油化工、机械三大主力得到重点发展．
3．1．2高素质人才基地初具规模，生活环境进一步改善 上街大学城的兴建使福州高等院校的人才聚集优势初步彰显，其主要体现在市级高等教育规模有较大提高，人才基地建设进展顺利，人才储备机制进一步完善．生活质量有所提高．
3．1．3历史名城，文化底蕴丰富，民间艺术独具特色 早在汉高祖五年(前202年)，福州就成为闽越国的都城，并孕育有历史悠久语言文化——福州话，在1986年被国务院公布为国家历史文化名城，它还是我国海军、造船业的发源地，为我国培养出一代早期著名的海军将领英才，形成的船政文化与县石山文化一三坊七巷文化、寿山石文化合称为福州的四大文化品牌．拥有“榕城三绝”寿山石雕与脱胎漆器、软木画，“福州三宝”脱胎漆器、牛角梳、纸伞等民间的传统工艺，传统艺术闽剧、评话、十番等都颇具福州特色．
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3．2福州发展的劣势(EEAKNESS)分析
3．2．1城市间竞争激烈，经济发展形势严峻 服务型经济功能较弱，城市的引导功能有待提高．福州虽为省会中心城市，但现代服务行业发展相对较慢，作用不显著，虽然处于闽江口，但尚不具备对闽江中游城市的辐射，包括三明、南平等地区．甚至对于管辖区的福清、连江、罗源、闽清、永泰、平潭等县(市)也不具引领作用．与闽南闽三角地带经济相对发达地区不仅没有形成良性竞争，却在人力资源、投资资金等方面形成了较大的资源竞争．市内的产业关联较松散，高新技术产业工业增加值的比重较低，高新技术和新产品、新工艺等方面研究、研发投入少，创新能力不强，产品高科技含量较低，同时技术职业教育与区域经济发展脱节扁牌产品偏少，产业整体竞争力不够强，经济结构中，农业产业化水平仍然不高．工业项目用地日益紧张．
3．2．2基础设施发展不平衡，城市管理需要加强 公共文化服务设施发展不平衡，社会风险保障体系漏洞依然存在，如：利益诉讼渠道不畅导致的社会矛盾多样化和复杂化．部门利益不均导致的社会心里失衡等．
