浅析公益招贴传创作的基本要点

【摘要】 公益招贴艺术所传达的设计观念、风格及独特的艺术魅力，表明了公益招贴艺术所具有的文化公益性，公益招贴在多元化的设计领域中，为设计师提供了无限创意的空间，同时也成为现代设计文化和观念的传播者。

【关键词】 公益招贴 文化 情感 多元 符号

“招贴”，“招”是召声，呼唤。招者，召也。《楚辞·招魂序》——以手日招，以言日召。《荀子·劝学》——登高而招，臂非加长也，而见者远。“招”就是招引注意，“贴”就是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。更通俗的理解，招贴就是张贴在街头或公共场所，以达到宣传目的的文字、图画。

招贴主要分为商业招贴和公益招贴两大类型。以经济利益为目的的商业招贴，过分注重物质层面的商业价值，而忽略了精神层面的文化、艺术价值，难以获得长久生命力。公益招贴则在多元化的设计领域中，为设计师提供了无限创意的空间，同时也成为现代设计文化和观念的传播者。

一、公益主题的文化性

人、社会、自然是公益招贴不变的主题。从选题开始，就应有强烈的针对性，这是引起公众关注，产生社会效果的前提。公众招贴的主题要与社会公众的切身感受息息相关，要通过招贴手段，喊出大众关注的问题和期望．赢得更多领会和共鸣，进而产生一致的行动。根据现代招贴的主旋律，归纳为以下几类主题：

1、生命、健康

珍爱生命，尊重生命价值，选择健康生活，是人类最基本的欲求．也是社会的关怀。所以关于“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等主题更具亲和力和震撼力。

2、环境保护

人类对有限资源环境的无限开发，使地球日益面临危机，环保问题成为世界最关注问题。于是“保护自然、环境、野生动物：节约土地资源、水资源：防止水污染、空气污染、噪音污染”等主题，传达了人类与大自然和谐共处的美好愿望。

3、科教

科技、教育是国家经济发展之本，是国家富强之根。“希望工程、失学儿童、学生的增负与减负问题、再就业工程、尊重知识产权打击盗版”等题材成为公益招贴表现的科教主题。

4、传统美德

中华民族几千年的优良传统和美德，唤起民众公德意识，共建社会新风尚是时代的呼唤。由此而触及的“家庭和睦、尊老爱幼、亲情友情爱情、遵纪守法、保护妇女儿童的合法权益及家庭暴力、自杀”等题材成为公益招贴中扬善弃恶的宣传主题。

5、人口、素质

高科技化的市场经济需求高素质人才，而人类与地球的关系却日趋紧张，地球无法承受无限增长的人口密度，关于“控制人口、计划生育、人口老龄化、高素质人才”等题材成为反映的主题。

6、爱国

一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材均为表现的主题。

二、受众的情感性