黑龙江省旅游形象的策划与传播(2)
2014-08-05 01:45
导读：(二)地方文脉基础研究 任何旅游目的地都具有其自身独特的地方性，或称地格、文脉。地方性研究是区域旅游形象设计的基础工作之一，其主要任务就是通
(二)地方文脉基础研究
任何旅游目的地都具有其自身独特的地方性，或称地格、文脉。地方性研究是区域旅游形象设计的基础工作之一，其主要任务就是通过对规划区域文脉的把握，对地方历史文化的“阅读”和提炼，精炼地总结该地的基本风格。
1．自然地理文脉基础分析
黑龙江省位于中国的最北部，使黑龙江省在气候带、水热分布、水文状况、动植物区系等自然环境在全国范围具有特殊性；大面积的块状低山丘陵与广阔低平的河谷洼地，形成了大小兴安岭、松嫩平原和三江平原，江河湖沼遍布、水量充沛，具有明显地域性特点的自然地貌环境，赋予黑龙江省山地、森林、草原、湿地辽阔壮美的风景形象。在旅游形象策划中，抓住这些地理特征，有时对潜在旅游者是一个很有引力的号召，即使是区域内的地理之最，也可以作为宣传营销的切入点。如黑龙江省独特的地理位置，是中国位置最北、纬度最高的省份，有两个极点区域等蕴藏着很大的旅游价值。
2．历史人文基础分析
地方文脉的第二个角度是对地方历史过程进行考察分析，寻找具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古代文化背景，作为地方性的显要因素。黑龙江省作为我国北方多民族集聚区，有悠久的历史文化，遗留下来丰富的文物宝藏。近现代历史事件风起云涌，为现今的黑龙江留下了较为丰富的文化遗存和文化素材。这些遗址、遗物是开展旅游的重要物质条件。
3．民俗特征基础分析
黑龙江省为我国北方多民族省份，除汉族外，还有48个少数民族，人口达200万。其中，人口较多的有满、朝鲜、回、蒙古、达斡尔、锡伯、鄂伦春、赫哲、鄂温克、柯尔克孜等10个少数民族。各民族在饮食、居住、服饰、节庆、婚姻、娱乐、禁忌以及宗教信仰和民族风俗等方面都存在着一定的差距。这些具有浓厚地方特色的民俗文化，也成为旅游形象设计所依托的基础之一。
（科教范文网 fw.nseac.com编辑发布） (三)黑龙江省旅游形象现状的受众调查分析
从旅游形象的策划和传播来说，旅游形象传播的对象即受众。因而对于黑龙江省旅游形象的现状分析，从受众的认知角度来分析有着十分重要的意义，而且受众调查和市场定位是确定目的地总体形象、选择促销口号的科学基础和技术前提。
本次受众调查主要采取问卷法，问卷发放地点为哈尔滨各旅游景区和酒店，共收回有效问卷786份。以下对黑龙江省旅游形象现状的受众认知情况作以统计分析：
1．对黑龙江省旅游形象认知
黑龙江省在游客心中的形象相对比较集中，可以归纳出几组印象，即冰雪艺术(28％)、森林风光、火山景观胜地、中俄边境文化、生态景观、抗战遗址纪念教育基地等被感知比率均高于10％，而北大荒农林风光、民俗风情、宗教文化、漂流探险
等感知度较小，在形象塑造和宣传中有待进一步做文章。
在黑龙江省众多的旅游景区中，游客感知度较高的为哈尔滨旅游区、五大连池风景区、扎龙自然保护区、镜泊湖风景区、亚布力滑雪场和伊春森林旅游区。
2．对黑龙江省旅游产品的选择
在黑龙江省开发的旅游产品中，获选率在前五位的依次是：冰雪观光、森林、野生动物生态旅游、边境旅游、滑雪和探险，可见游客对黑龙江省的冰雪、森林、边境等旅游特色项目有较高的认知。
3．获取信息的途径
在获取信息的媒介中，人们最信赖的是电视、广播和报纸杂志，同时它们也是人们接触最频繁的媒介。调查显示，媒体中收视率居前几位的电视频道为：中央1套、中央6套、中央5套、哈尔滨电视台、黑龙江电视台；广播电台收听率居前几位的为：中央人民广播电台、黑龙江人民广播电台、哈尔滨人民广播电台；报纸杂志的阅读率的排名依次是：《新晚报》、《生活报》、《哈尔滨日报》。
