黑龙江省旅游形象的策划与传播(3)
2014-08-05 01:45
导读：三、黑龙江省旅游形象策划 旅游形象策划就是在分析旅游市场和旅游资源基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析，提出明确的区域
三、黑龙江省旅游形象策划
旅游形象策划就是在分析旅游市场和旅游资源基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面(吴必虎，2001)，以下主要讨论、创建旅游形象的具体表达的显示性研究。
(一)形象定位
旅游地形象定位是进行旅游目的地形象策划与传播的前提与核心。黑龙江省的旅游形象定位应从游客感应和需求的角度来考虑，依据黑龙江省旅游资源特色、环境背景和人文脉络以及当今旅游市场的新趋势，树立黑龙江省的整体旅游形象：“返璞归真”、“冰雪世界”、“异域风情”，以突出黑龙江省大森林、大草原、大湿地的纯朴原始与秀美风光；冰雪世界多姿多彩的艺术风情和充满激情的冰雪运动；浓郁欧式风格的建筑群和边疆风情等，营造独具魅力的有别于其他地方的旅游形象。
(二)主题口号的设计
形象定位的最终表述，往往以主题口号加以概括，口号是旅游者易于接受的了解黑龙江省旅游形象的最有效的方式之一。如：主题口号可以设计如下：“返璞归真——神奇之旅”；“冰雪世界——动感之旅”；“异域风情——欧亚之窗”；“中国COOL省”等。
(三)感知系统的策划
1．视觉符号识别系统
标徽是视觉识别系统的核心，是应用最广泛的旅游地代表符号，体现着旅游地的地方精神和文化特色。黑龙江省旅游地标徽的设计可以从以下几个方面考虑：设计图案可考虑采用特征性地理风景冰雪和红松，从具象、简象到抽象的处理都会产生不同的形象力；也可采用特征性实物图案：1956年出土于金上京会宁府的铜座龙和黑龙江省扎龙自然保护区的丹顶鹤。
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2．物质景观形象
物质景观形象是指目的地具有体现旅游形象功能的那些具体视觉景观，如对于自然成分居多的景观，五大连池、兴凯湖、镜泊湖、牡丹峰等景观，旅游者出游的最大目的便是为了回归自然，这时候的景观设计应充分设计考虑“天人合一”的
哲学思想，体现人与自然的和谐统一，钢筋混凝土类的人工构筑物越少越好，在必要的情况下，可采自然材料如木材、石料等，体量不宜过大，以免有碍景观，同时还要反映景区的内涵和气质。
3．社会文化景观形象
社会文化景观形象设计的总原则就是要突出地方风格和民族文化，完善旅游服务水平，提高居民文明水准，提高好客度。目前，黑龙江省大多数旅游地的居民形象状况不容乐观，在居民中一部分是从事旅游服务行业的，在旅游旺季，为了赢利而拉客、宰客的现象仍屡禁不止。黑龙江省旅游发展比较久的旅游区，尽管在景区景点的开发建设上有相当大的进展，但是当地居民的好客度却不能与之并驾齐驱，成为一大缺憾。对此，在黑龙江省旅游形象系统的建设中，居民形象应得到重视。
4．核心地段形象
旅游地的核心地段对于旅游形象的策划具有重要意义。黑龙江省核心地段中的光环效应区包括黑龙江省主要的旅游景区、旅游城市，如哈尔滨、伊春、五大连池、镜泊湖、扎龙等知名度较高的旅游区，它们是外地游客到黑龙江旅游机会最大的地方。这些地方要重点进行景观规划，加强管理。注意现代规划设计手法和地方性景观特色结合；限制旅游区内企业和家庭废水、废气和生活垃圾等污染物的排放，加强区内环境质量建设；同时要加强对服务行业的监督管理等。
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黑龙江籍的冬奥会速滑冠军(大)杨扬、双人花样滑冰著名选手申雪和赵宏博均可作为代表性人物，将其聘为黑龙江省的“旅游形象大使”参与旅游宣传活动。代表性事件可以选择国际旅游冰雪文化节，在此节庆期间，进一步开发全省冰雪旅游，将其建设成为全省的标志性旅游节庆。
四、黑龙江省旅游形象的传播
