黑龙江省旅游形象的策划与传播(4)
2014-08-05 01:45
导读：目前，黑龙江省用于形象宣传的资金不是很充足，今后一方面要加大旅游形象传播的投资力度，更重要的是媒介的运用要考虑到传播效率的提高，各种传播
目前，黑龙江省用于形象宣传的资金不是很充足，今后一方面要加大旅游形象传播的投资力度，更重要的是媒介的运用要考虑到传播效率的提高，各种传播途径之间要互相配合、互相补充，采用统一标徽、图案、字体、口号等，以便能给予潜在游客最强烈的感官和心理刺激，使旅游地在其心目中留下最深刻的印象。
(一)形象广告策略
电视媒体以其直观性、实时性、普及性而成为当前效果最好的形象广告载体。但由于其费用昂贵，在现阶段还很难充分利用。可以有选择的在几个最主要的出游地进行电视广告宣传，如国际旅游宣传可选美国、日本、韩国、法国、德国等国家的电视台；国内旅游宣传则可选择北京、上海、广东和其他沿海省份或城市以及港澳台的电视台，如黑龙江省从2005年11月份在中央电视台、上海电视台、凤凰卫视做的黑龙江冬季旅游广告，收到了很好的宣传效应。除电视媒体以外，还可利用广播、报刊、杂志等相对较便宜的媒介进行旅游促销。
目前，黑龙江省旅游局已编制了《黑龙江——中国旅游COOL(酷)省》宣传册的滑雪篇、漂流篇、冰雪篇、火山地貌篇、综合篇的中英文版本、旅游地图的中英文版本、黑龙江旅游综合画册、黑龙江四季旅游风光光盘等宣传产品。通过图文并茂的形式，向外界旅游者传播黑龙江省的旅游形象。
(二)公共关系策略
公关活动并不需要给广告媒体付费，但可吸引媒体的关注，从而达到对外宣传的效果，被认为是一种低投入、高产出的传播方式。现在比较可行方式是邀请在中外有广泛影响力的新闻媒体和旅游专栏的记者到黑龙江省访问。如在滑雪节期间，邀请中央及首都新闻媒体来黑龙江专题采访滑雪旅游就收到很好的宣传效果。近两年，黑龙江省旅游局组织地市旅游局及旅游企业参加国际和国内旅游交易会、北方旅游交易会等，向外界重点推出十大主题旅游活动，即“激情滑雪游”、“自驾车龙江游”、“森林之旅”、“湿地之旅”、“火山之旅”、“名湖之旅”、“界江之旅”、“极地之旅”、“红色之旅”和“工农业之旅”，并以组织包机、专列等促销形式扩大客源市场。
（科教作文网 zw.nseac.com整理） (三)网络媒介策略
黑龙江省利用网络进行旅游促销可以采用以下一些方式：设立网页，全面介绍黑龙江省“吃、住、行、游、购、娱”的情况；发送电子刊物进行旅游宣传；设立黑龙江省旅游景点的三维动画，让网民进行虚拟现实的旅游体验，变被动接受为主动参与。
(四)旅游形象的整体促销——旅游节事活动
以整合黑龙江省旅游形象的各要素、塑造和传播黑龙江省旅游形象为目标的旅游节事的策划和设计，关键是选择和发展标志性的旅游节庆。从黑龙江省的地位来讲，这个节庆必须是全国性的、本土与外来文明相融合的、循环定期的，因此，可以将国际旅游冰雪文化节和哈尔滨国际经济贸易洽谈会作为黑龙江省的标志性节庆。它们在冬季和夏季分别举行，可融观光、民俗展示、商贸洽谈、文化交流、健身娱乐、农业采摘、生态体验等各项功能于一体，既是对黑龙江省旅游业每年两次的大检阅，也是黑龙江省旅游形象传播的大好时机。
除了标志性节事以外，还可通过以下方式举办临时性的、地方性的小型节事活动或其他大型专题活动；积极承办区域性乃至国际性的会议、体育比赛等。如重点抓好“黑龙江火山旅游节暨五大连池饮水节”、“黑龙江森林生态旅游节”、“黑龙江森林生态漂流节”、“黑龙江森林五花山观赏节”和“黑龙江国际滑雪节”等节庆，使其发展成为以全国为吸引范围的节庆活动，让国际、国内游客了解黑龙江的旅游产品。以黑龙江省省内居民及周边地区游客为对象，由地方举办“齐齐哈尔关东文化节”、“牡丹江雪堡游”、“佳木斯三江国际旅游节”、“中国雪乡旅游节”、“阿城金源文化节”、“漠河夏至节”、“依兰巴兰河漂流节”、“萝北嬉水节”等旅游节庆活动的方式吸引省内外旅游者。
