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旅游城市品牌研究(4)

2014-08-19 01:37
　　
　　4．从文化内涵的角度出发
　　文化在发展中兼收并蓄，是一个不断融合的过程。作为旅游城市更是如此，游客的流动以及其与本土居民的互动交流，必然会使得外来文化加快对本土文化的侵袭，使得本土文化的特色逐渐淡化，丧失城市的个性。而城市文化是城市旅游品牌的灵魂，是城市形象的外在表现。城市的文化越深厚丰富，城市的旅游吸引力和竞争力就越强，就越具有文化资本价值。
　　因此，必须深入挖掘城市文化内涵，用城市文化来构建旅游城市品牌。要依据旅游城市独特的文化旅游资源及城市个性，从城市形态、自然环境、人文环境、精神面貌、生活方式等方面来不断地塑造、强化和传递这种文化，有形的无形的，小到一个标志牌大到一个标志性建筑，小到一个清洁工大到城市文化名人都在传递这种文化，从而在游客心目中形成一种与众不同的印象。富有相当意义的文化内涵的品牌，可以宣传当地的旅游特色和文化，形成良好口碑的作用。
　　
　　5．从城市居民对品牌认可的角度
　　旅游城市品牌的塑造不仅需要有城市自然资源优势等外部环境（硬环境）的支持，更需要参与品牌塑造中人的支持（软环境）即城市居民对其是否认可。品牌的塑造得到了城市居民的认可和支持，才会形成全民参与塑造品牌的氛围，才能强化旅游城市品牌。城市居民是游客与城市接触的最直接的载体，旅游城市品牌得到大多数城市居民的认可，在日常工作和生活中就会树立起品牌意识和观念，能直接提升游人在当地的旅游体验质量进而影响目标受众对旅游城市品牌的深入了解、深度感知和广泛传播。
　　城市居民是城市物质文明和精神文明的创造者，是旅游城市品牌的原动力。因此，在创建和维护旅游城市品牌的过程中，应该尊重和听取市民的意见和建议，让市民踊跃参加，激发市民对城市的认同感和自豪感，提高居民保护城市自然资源和城市独有文化的意识，从而能够塑造出鲜明而富有生机的旅游城市品牌形象，最大地发挥旅游城市品牌效应。 （转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网）
　　品牌是一座旅游城市巨大的无形资产，是城市旅游竞争力的重要因素，是提升城市旅游品味的必要手段，是激发城市可持续发展的潜力。目前，我国许多旅游城市已经意识到品牌对旅游城市的发展具有巨大的意义，于是纷纷打出了自己的品牌，如大连定位为“浪漫之都”，南昌为“现代军都”，深圳为“精彩深圳、欢乐之都”，杭州是“世界休闲之都”等等，有的城市正在积极探寻和打造自己的品牌。但品牌的构建和塑造并非一朝一夕之功，必须在把握品牌重要特征的基础上，结合自身的实际情况，考虑到城市面临的旅游发展环境与机遇，城市的发展战略目标与发展重点，适时推出与城市发展相适应的旅游城市品牌，必要时还要重新构建。
　　
　　参考文献：
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