电子商务理论及实践的几个误区(4)
2014-08-27 01:04
导读：2．实践检验。网络营销的内部环境为营造网上经营环境奠定了基础；外部环境为开展网络营销提供了潜伏用户；网络营销的开展需要内部环境与外部环境
2．实践检验。网络营销的内部环境为营造网上经营环境奠定了基础；外部环境为开展网络营销提供了潜伏用户；网络营销的开展需要内部环境与外部环境的相互作用和相互协调。网上营销经营理念和治理方式是通过电子信息技术扩大企业的无形版图，进步企业商务活动的竞争力。从信息的收集和发布环节上分析，网上营销可以给企业带来直接、高速、低本钱和信息充分的效益。在顾客关系治理上，网页内容与形式设计尽量提供与企业行业、产品相关的各种信息，运用各种电子技术，使顾客可以通过数据库搜索、发送邮件、网上交谈、订购、实时付款等方式，满足潜伏客户的爱好和需求。我国很多企业对网上营销熟悉不足，网上营销效果并不明显，投进没有得到预期的回报。有的网站层次过低，营销方式和技术手段落后；有的对网络特性理解不足，没有完整的营销方案和计划。国内外电子商务发展实践证实，优秀电子商务企业的网上营销以其各具特色的站点结构和功能特点、鲜明的主体立意和网页创意开展网络营销活动给企业带来巨大财富。
3．结论。网络营销是企业电子商务发展战略的一个组成部分，其基本职能凸显了其在企业电子商务中的核心地位。网上营销作为一种营销手段，可以发挥出传统模式所无法实现的上风。企业网上营销模式必须从组织结构、治理机制和运营方式等方面处理好企业、顾客、社会的三者关系并贯彻始终，建立系统网上营销的市场运作平台，通过系统优化配置，网上营销才能发挥出巨大作用。
五、结语
电子商务发展进程充分证实：只有理解电子商务才能发展电子商务。现在的电子商务不是什么新鲜事物，但要真正理解、接受和运用它却不是一件轻易的事。从事电子商务的企业和人士在思想观念、行为意识和实践过程中要切实做到知其然，亦知其所以然，这样才能知己知彼，百战不殆。
（科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理） [参考文献]
[1]李琪．电子商务概论[M]．北京：高等教育出版社,2000．
[2]黄敏，高明．中美企业信息化对对比分析研究[J]．信息化建设,2000，(6)．
