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论网络广告存在的题目及其解决对策

2014-09-14 01:45 [摘要] 网络广告是商品经营者或服务提供者，通过互连网倾销自己的商品或先容自己的服务的宣传方式。与传统广告相比，网络广告具有明显的特点或上风。网络广告作为网络经济的一个重要支柱，在中国尚处于发展的低级阶段。因此，客观分析我国网络广告存在的题目，并提出科学的解决对策具有现实意义。
　　[关键词] 网络广告 广告市场 监管
　　
　　随着网络经济的快速发展，网络广告成为网络经济的一个重要支柱。然而，与成熟的美、欧广告市场相比，网络广告在中国尚处于发展的低级阶段。因此，客观分析我国网络广告存在的题目，完善网络广告的法制规制，加强市场监管具有现实意义。
　　一、网络广告的概念和特点
　　网络广告是指商品经营者或服务提供者，运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，倾销自己的商品或先容自己的服务，在互联网上登载或发布广告，并通过网络传递到互联网用户的一种高科技的宣传方式。与电视、广播、报纸、期刊等大众传播媒介发布的传统广告相比，网络广告具有明显特点或上风：
　　1.传播范围广。网络广告的传播不受时间和空间的限制 。它通过国际互联把广告信息24小时不中断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人、在任何地点都可以浏览、阅读。然而，传统广告却受地域的限制，传播范围有限；而且，在传播时间上也无法与网络广告相相比。
　　2.本钱低而效率高。传统广告从设计、制作到发布,经营者必须付出高昂的用度。广告发布后很难更改,即使可以更改,也必须付出很大的代价;而在互连网上做广告本钱低廉,且能按照实际需要随时变更广告内容。由于网络广告能以图、文、声、像等形式传递产品和服务的具体信息，因此，用户或消费者能在网上预订商品或服务，即时交易并结算。这会大大增强网络广告的实效。

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　　3.针对性强。网络广告的受众者是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的消费群体。网络广告可以帮助广告主直接面对最有可能的潜伏用户，并且在互连网上可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出网络广告被多少个用户浏览过，以及这些用户查阅的时间和地域分布，从而有助于广告经营者正确评估广告效果，调整广告投放策略。
　　4.交互性强。交互性是互联网最大的上风,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播，即用户或消费者可以获取他们有用的广告信息,厂商或经营者也可以随时得到用户的反馈信息。
　　基于网络广告的特点，其在我国的发展有着巨大潜力，但也存在着一些亟待解决的题目。
　　二、网络广告存在的题目
　　1.目前网络广告发布还处于一种自发无序状态。由于网络广告市场准进的治理缺乏规制,导致网络广告主、经营者、发布者的主体资格模糊，他们的权利义务关系不明确；网络广告的监管机关、审查机关和自律组织缺位。这种局面造成了我国目前网络广告发布处于一种自发无序状态。其产生的直接后果是：有的网站发布虚假广告，欺骗、误导消费者；有的网站发布法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告；有的网站在广告经营中存在着损害其他经营者的不正当竞争行为；有些特殊商品的网络广告发布前未经有关部分审查；等等。