从受众角度探寻网络广告生存之路(5)
2014-10-28 01:04
导读：互联网突破了传统媒体单向传播的局限，为受众与媒体间的双向交流提供了可能。受众不再是被动的接受者，他们也可以发布信息，可以主动寻找信息，对
互联网突破了传统媒体单向传播的局限，为受众与媒体间的双向交流提供了可能。受众不再是被动的接受者，他们也可以发布信息，可以主动寻找信息，对信息做出回应等。
（1）在各娱乐性、综合性网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其它广告形式，可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌的着名度，传播品牌形象，还希看能吸引受众进行更深接触，因而将广告与主页相链接，这就要求进步点击率。以此为目的的广告，就是充分利用了受众渴看参与心理，在制作中就应留意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参加与性，引起访问者爱好，拉近他们与品牌的关系。
（2）有时，主动搜寻相关信息的受众会利用搜索引擎或门户网站的链接，而到达企业的主页。对于这些访问者来说，由于有明确的目的性，深进而具体的信息会有较大的影响力。宝洁公司是较早熟悉到网络价值的大广告主之一。他们不仅建立了几十个专题网站，而且通过网络广告与其它活动相配合，推出了"润妍"洗润发系列产品。公司运用FLASH动画制作技术配合新奇的创意表现形式，创作了"润妍"的网络广告，并选择了在综合门户网站、区域性门户站点、着名女性网站进行投放。据统计，由网络广告的点击而进进"润妍"品牌网站并成为其注册用户的人数近15000左右。
通过独具创意的网络广告投放，宝洁公司达到了预期的广告目的及效果。一方面，进步了产品的着名度，增加了"润妍"品牌网站的访问量与注册用户数；另一方面，增加了线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。达到一种从线上向线下的推广，成功创造了一个网络塑造品牌的典范。
（科教范文网 fw.nseac.com编辑发布）
2.定向传播策略
把生动的网络广告放在能吸引某些特定细分市场的站点上，对进步企业或品牌着名度非常有效。尽管网络广阔，但还是可以细分成很多部分，这些细分的受众有特殊的爱好与需要，给定向传播提供了更精确的传播途径。比如，一则关于跑鞋的广告放在提供与跑步相关的网站上，化妆品的广告放在女性网站上，会有较精确的到达率。这也是为了符合网络受众追求方便高效心理。 四、网络广告的远景
网络广告在我国还是一个新事物，熟悉、使用它的消费者还未几，然而网络广告的发展远景是毋庸置疑的，6800万网民已经形成支撑中国互联网产业的市场基础，随着和的发展，大学生网民的相继毕业，网络广告必定会走出一条新路。据部高校学生司司长林蕙青女士统计，2003年的毕业生为212万，比02年增加67万，增幅为46%，2004年高校毕业生为280万，比2003年增加68万，增幅32%。（摘自《中国大学生
就业》）
根据艾瑞市场咨询有限公司对全国56家媒体的监测统计表明，2003年10月投放网络广告的广告主共有752家，广告主的数目比往年同期增加了388家，增幅达到106%。另据市场调查公司AC尼尔森的猜测，2003年中国网络广告收进将达到7.8亿元，比2002年增加2.9亿元，增幅达59%，同时，在未来三年的时间里，将会以每年38%左右的幅度增长，并且在2005年达到15.5亿元。
业界人士以为，中国的网络广告市场还有一个相当大的上升空间，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。国家工商行
政治理总局广告监视司司长屈建民指出，网络广告已成为继电视、报纸、广播、
期刊和户外广告后的又一支新生气力。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投进，中国网络广告的发展远景非常看好。网络广告作为一种新生事物，需要的内涵外延深广，但首要的则是受众的题目，网络媒体对传统媒体进行了大规模的受众分流，使得网络广告形成了一个特定的受众群，这一受众群的结构特点也就决定了网络广告的发展方向和远景。
