ＣＢＤ品牌结构升级与高端集群模式构建(1)(2)
2014-04-02 01:02
导读：(三)各大商场品牌经营的同质化现象突出 解放碑商圈的各大商场中，许多品牌重复设点，商场经营同质化现象较为严重，在一定程度上制约了品牌的发展，
(三)各大商场品牌经营的同质化现象突出
解放碑商圈的各大商场中，许多品牌重复设点，商场经营同质化现象较为严重，在一定程度上制约了品牌的发展，并造成了不同程度的商业资源分流和浪费。
(四)在西部的影响力和辐射力弱于成都地区
根据与成都顶级品牌的对比分析,可以发现：第一,重庆具有国际影响力的顶级品牌数量相对较少,在全球排名前十位奢侈品服装中，位于第二位的路易威登在成都设有专卖店，但仍未入驻重庆；在十大奢侈品服装中成都地区品牌比渝中区多3个。第二，如阿马尼、巴宝莉等顶级品牌经营主要是采取店中店业态，没有设立专门的专卖店和旗舰店。第三，各大品牌西南地区总经销、总代理以成都为主，如家电行业中，LG至今在重庆仍然只是办事处，年销售额上亿元；而2004年由办事处转为重庆销售公司的松下电器，2005年销售额达到1.03亿，辐射范围涵盖到泸州、广安等部分四川地区。
二、影响解放碑商圈品牌引进与发展的因素
(一)地区对品牌的吸引力和影响力不够
从国际高端品牌进入中国的发展阶段看，首先是选择登录上海、北京等沿海发达地区,继而是较发达地区，然后才到达西部，呈现出阶梯式的发展。由于历史原因，大部分品牌地区总经销、总代理入驻西部首先选择成都，而成都城市本身的知名度以及消费水平、消费习惯等良好的品牌氛围也是各大品牌入驻的前提条件之一。因此从目前品牌发展条件看，成都相对重庆而言更具有影响力和吸引力。
(二)缺乏品牌入驻的有效载体
品牌入驻重庆的最佳区域无疑是解放碑中心购物广场，但解放碑商圈位于老城内，建筑比较陈旧，分零经营突出。面对步行街内侧的四幢大楼中，除了美美百货和重庆百货，其余两幢楼业态老化，经营档次偏低，与解放碑商圈的定位极不相称，但由于错综复杂原因，仅靠市场自动调节十分困难。虽然星巴克咖啡、周生生、谢瑞鳞等品牌首选解放碑，但苦于没有合适的平台、载体和场所，相继在重庆江北北城天街开设了专卖店。 共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):李 勇
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ） 印度崛起的影响因素及战略意义
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