刍议我国网络广告的发展趋势论文

[摘要] 我国的网络广告近些年方才起步,但随着我国上网人数的不断激增以及网络技术的不断成熟,网络广告在我国很有前景,备受看好,成为最经济、最有效的广告形式。
　　[关键词] 网络广告 网络用户 发展趋势
　　
　　随着网络的普及,网络广告的巨大潜力为人们所洞悉。网络广告是通过网络媒体把信息传播到网络用户的一种高科技广告运作方式,与传统媒体相比有着得天独厚的优势与发展前景,比传统广告更具有互动能力、更具有针对性。网络广告的覆盖面积广又没有地域的限制,传达的信息量也十分巨大,使得广告行业出现了新一轮的发展高潮。网络广告繁荣了市场经济,为人们开拓了贸易的又一战场,各种网络购物经营活动和电子商务如雨后春笋般出现。各种门类网站都相继推出自己的广告服务,很多网站通过网络广告这一业务得以生存下来,足以表明网络广告已经成为众多网站主要的经济效益来源。它与其他的传统媒体相比,有着很大的优势。
　　一、我国网络广告的发展状况
　　自从1994年10月14日,Wired杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后,网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。我国网络广告是从1997年起步的。中国互联网经过十几年的高速发展,互联网的用户迅速增加。人们很多大大小小的工作与生活问题,正在通过上网查知,每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气,上网与远在国内外的亲友沟通交流,面对众多的中国网民,国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场,在印刷行业网站的众多家印刷企业,在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告,可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体,巨大的潜在需求已经形成,与之相对应的,我们应尽可能地去培养我们的潜在客户,目前这种潜在需求已经变为现实需求,网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。 （转载自http://zw.nseac.coM科教作文网）
　　搜索引擎是我国网络广告的新宠,也是我国网络广告前景最好的网络广告形式,根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2008年中国企业搜索营销研究报告》显示,在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元,未来几年还会保持60%～70%的增长速度,到2010年底预计达到60亿元,显示了中国网络广告的良好发展前景。
　　中国经济持续的、强势的发展,中国网络广告所占总体广告业的比重的持续增长都为我国的网络广告发展提供了强大的动力与资源支持。我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。
　　二、我国网络广告的发展趋势
　　我国网络广告蕴含着巨大的市场潜力,中国经济的持续发展,企业主的广告投放需求,尤其是对网络广告有较强的投放需求,从而促进了网络广告的发展,网络广告已经成为对中国社会经济有重要影响的行业,未来的我国网络广告将会有新的发展趋势。
　　1.我国的网络广告会通过网络游戏向互动参与方向发展
　　在网络时代,网络用户可以主动选择是否接受广告信息,接收何种广告信息。谈论到积极地互动性和参与性,网民们自然是乐于网络游戏。游戏本身具有吸引力,大大缓解了消费者对广告的厌烦情绪。网络游戏作为网络载体,其传播性能广泛,相信我们都深有体会,在网游游戏中加入广告,并使其与网民互动,提高了人们的参与积极性,容易迎合新时代消费者的需求,这相对于以往网络广告单向的传播方式,网游的娱乐性又使它很容易可以引起消费者的注意力,吸引消费者关注网络广告的内容。网络游戏成为广大网络广告商家的重要目标,目前就出现了一些与游戏结合的网络广告形式。
　　一种是植入式网络游戏广告有三种形式:广告商品成为游戏道具或场景;广告商品是登录网络游戏的界面;现实的广告商品促销活动被